Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 21

Durante los últimos 30 años el sponsoring ha evolucionado profundamente, tanto a nivel estratégico como operativo. El análisis de la evolución de esta práctica nos ha permitido identificar tres períodos. El sponsoring se concebía, en un principio, como una técnica de comunicación que había que integrar de la mejor manera posible en la estrategia de comunicación de las empresas. Posteriormente, las empresas han buscado explotar las sinergias entre su estrategia de sponsoring y las demás variables del marketing mix, y asegurar así la mejor recuperación posible de la inversión. Actualmente, se trata de conjugar esta estrategia de integración del sponsoring en las diferentes estrategias de la empresa y, por otra parte, explotar de la mejor manera posible las sinergias. Hemos entrado en la era de la activación de la marca del patrocinador en los diferentes públicos objetivo de la empresa. El análisis de esta evolución nos permite comprender las bases del sponsoring y también su dinámica. Ello nos permitirá dominar mejor las opciones estratégicas y operativas.