Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 23

Saporta (1985) subraya la dificultad para definir el sponsoring debido a la gran variedad de situaciones que caracterizan este tipo de operación. No obstante, la mayoría de los autores que lo ha definido a partir de su propia experiencia en este campo, ha hecho especial hincapié en uno de los aspectos de esta técnica de comunicación. En este contexto tan variado, vamos a abordar el sponsoring a partir de sus tres principios básicos: un medio de comunicación, una asociación de una empresa con un evento deportivo o cultural, y una relación económica entre el patrocinado y el patrocinador. A continuación, iremos más allá del punto de vista estrictamente operativo, que suele ser el de la empresa, para intentar comprender sus mecanismos de acción.