Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 24

El sponsoring se basa en el concepto de asociación o de vínculo que está presente en la mayoría de las definiciones y especialmente en las tres que hemos escogido. Así, Sahnoun (1986, pág. 30) lo considera «una herramienta de comunicación que permite relacionar directamente una marca o una empresa con un evento atractivo para un público dado». Según Piquet (1985, pág. 14), «designa una técnica de comunicación particular, puesta en práctica por un anunciante y que pretende asociar su marca a un evento deportivo o cultural en la mente de los consumidores, su marca». El informe inglés Howell (1983, pág. 2) considera que el sponsoring constituye un «apoyo de una persona u organización externa a esta acción de un deporte, un evento deportivo, una organización deportiva o un participante de una competición, para el beneficio mutuo de ambas partes».