Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 29

El conjunto de estas características nos conduce a situar el evento deportivo en el corazón del sistema del sponsoring. Así, proponemos la definición siguiente:

Un evento deportivo es un hecho social dotado de una poderosa imagen específica, que genera emociones compartidas y cuyo desenlace es incierto².

Cabe señalar que su mediatización se deriva generalmente de las características anteriores. En efecto, los medios de comunicación se interesan en los eventos que movilizan una audiencia que corresponde a su público objetivo de marketing. El evento suele situarse en una estrategia de tipo pull, es decir, que atrae a la audiencia. Algunos medios de comunicación utilizan a veces una estrategia opuesta de tipo push. En este caso, empujan determinados eventos hacia el público esperando que «encuentren» su audiencia. Es, por ejemplo, el caso de la cadena francesa Canal + con el fútbol americano en general y con la Super Bowl en particular.

Desde un punto de vista cuantitativo, los eventos deportivos se diferencian, no obstante, en función de la importancia de su audiencia, de su impacto geográfico, de su legitimidad deportiva y del tipo de implicación de los actores. Proponemos a continuación unos criterios con el fin de establecer una tipología.

Tabla 1.3. Criterios relativos a la tipología de los eventos deportivos

Criterios	Indicadores
Importancia de la audiencia	Mayor vs menor
Localización de la audiencia	Mundial vs local
Legitimidad deportiva	Competición vs exhibición
Frecuencia	Semanal vs única
Modo de implicación de los actores	Espectáculo o participación (movilización)

Podemos ilustrar esta tipología a partir de dos eventos que presentan características diferentes. Se trata de los Juegos Olímpicos y de un campeonato nacional de fútbol.

Figura 1.6. Dos perfiles de diferentes eventos