Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 41

Consiste en apoyarse en el evento para hacerse querer. El goodwill es testigo de una actitud favorable para con la marca. Se trata de provocar un sentimiento de gratitud a nivel del público objetivo de comunicación relacionado por el hecho de que la implicación del patrocinador contribuye al desarrollo del deporte en general y a la celebración de un evento en particular. Así, en el contexto de los Juegos Olímpicos de Atlanta, el 87% de los espectadores expresaron su conformidad con la siguiente afirmación: «El sponsoring contribuye ampliamente al éxito de los JJ.OO.», y el 55% de ellos participaron de una actitud favorable para con los patrocinadores oficiales.