Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 28

Una imagen corresponde a la representación subjetiva que las personas tienen del evento. Esta representación es compartida socialmente según el impacto social del mismo. A nivel operativo, consideramos que la imagen de un evento corresponde al conjunto de las connotaciones asociadas a aquél. Cuando se quiere determinar la imagen de los Juegos Olímpicos la pregunta que se plantea a las personas interrogadas es la siguiente: ¿Cuáles son las palabras que usted asocia con los Juegos Olímpicos?

Las investigaciones realizadas por el CIO en 1998 y 1999 han demostrado que las palabras más asociadas a los Juegos Olímpicos eran, por orden de importancia:

Figura 1.5. Palabras más asociadas con los Juegos Olímpicos (fuente CIO)

Un análisis del contenido de estos términos demuestra que la imagen de los Juegos Olímpicos está estructurada en cuatro dimensiones:

 •Esperanza: los JJ.OO. brindan la esperanza de un mundo mejor gracias a la competición deportiva para todos, sin discriminación, como un ejemplo y una lección.

 •Sueño e inspiración: los JJ.OO. ofrecen la inspiración necesaria para concretar los sueños personales a través del esfuerzo, el sacrificio y la determinación de los atletas.

 •Amistad y fair play: los JJ.OO. proporcionan ejemplos tangibles sobre la forma en que la humanidad puede vencer los obstáculos políticos, económicos y raciales a través de los valores inherentes al deporte.

 •Alegría en el esfuerzo: los JJ.OO. celebran la participación y la alegría universal relacionada con el hecho de dar lo mejor de sí mismo sin preocuparse por el resultado.