Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 37

La notoriedad corresponde al «renombre, difusión del conocimiento de una marca o de un producto en una población. En el sentido estricto, se puede considerar la notoriedad como el hecho de ser reconocido o citado, independientemente de las componentes cualitativas de la imagen», (Guy Serraf, 1985). Existen dos tipos de notoriedad que están fuertemente relacionadas. La notoriedad espontánea, que corresponde al porcentaje de las personas capaces de citar espontáneamente la marca o el evento en el universo del producto considerado. Este indicador evalúa la memorización. El top of mind corresponde a la marca citada con mayor frecuencia en primer lugar. La notoriedad asistida tiene en cuenta el porcentaje de personas capaces de citar la marca o el evento incluidos en una lista. Este indicador permite apreciar la capacidad de reconocer las diferentes marcas; su número es generalmente más importante que en el ámbito de la notoriedad espontánea.

El fabricante de cintas de vídeo PDM decidió patrocinar un equipo de ciclistas que participaban en el Tour de Francia, y consiguió en sólo un mes alcanzar una notoriedad enorme en su mercado de destino, es decir, Europa occidental.

La cadena de tiendas para niños Z siguió la misma estrategia y consiguió aumentar 10 veces el número de sus locales y su cifra de negocio gracias al incremento de notoriedad conseguido como consecuencia de la victoria de Greg Lemond en el Tour de Francia luciendo sus colores.

La cerveza Amstel ha invertido masivamente en la Liga de Campeones de la UEFA para adquirir notoriedad entre los consumidores europeos.

Los resultados en términos de notoriedad, consumo y penetración en la venta de bebidas han sido excelentes en todos los mercados de destino gracias a numerosas activaciones, entre las que destacan un concurso de gorras/sombreros de aficionados, que le han permitido una presencia adicional excepcional en los medios de comunicación y una asociación a los instantes de emoción y amistad de los aficionados.