Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 36

Históricamente, el sponsoring de credibilidad (o de la prueba) ha sido el primer objetivo asignado al sponsoring. Implicándose en el evento, la empresa pretende demostrar los resultados técnicos de sus productos y servicios. Éstos pueden intervenir directamente o indirectamente en el evento. Estos patrocinadores pertenecen, tradicionalmente, a la categoría de los proveedores oficiales. El sponsoring favorece la política de producto de estas empresas que, generalmente, trabajan en el ámbito técnico y/o tecnológico.

Esta técnica es muy utilizada por los relojeros suizos del grupo Swatch a través de su empresa Swiss Timing, que a cambio de sus prestaciones de cronometraje obtienen la presencia de sus marcas en función de los diferentes deportes cubiertos con relación al posicionamiento de las marcas y de sus públicos objetivo. Así por ejemplo, Tissot y el ciclismo, Omega y el golf, Longines y la gimnasia…

Durante mucho tiempo, IBM ha firmado las clasificaciones y resultados de las pruebas deportivas insertando su logo en la señal de TV de los Juegos Olímpicos, demostrando al mundo entero la calidad de sus productos y servicios informáticos.

Los fabricantes de automóviles invierten masivamente en la Fórmula 1 con el fin de asentar su imagen y demostrar su saber hacer en investigación y desarrollo, comunicando a continuación esta asociación a los consumidores automovilísticos, que conceden mucha importancia a la tecnología, los resultados y la seguridad.

Algunas empresas de ropa deportiva y proveedores de balones utilizan esta estrategia para afianzar su dominio en el mercado, como Mikasa, el balón oficial para el voleibol y el waterpolo.