Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 14

Según el país en el que se desarrolla la operación y su importancia, el estado y los entes locales (región, provincia, comarca) pueden jugar un rol central. En los Juegos Olímpicos, las ciudades, totalmente apoyadas por sus gobiernos, son las que presentan la candidatura. A nivel local, el deporte necesita una serie de equipamientos que pueden pertenecer a colectivos locales que, a su vez, tienen estrategias de comunicación que les conducen a buscar un rendimiento de la inversión. Por otra parte, estas operaciones pueden proporcionarles la ocasión de favorecer la implantación en su territorio de empresas patrocinadoras.

Al margen del público presente o distante, el conjunto de estos actores están implicados en una operación de sponsoring porque piensan que contribuirá al éxito de su estrategia. Todos ellos acaban comprendiendo progresivamente que estas operaciones les ofrecen la oportunidad de colaborar para aumentar el rendimiento de su inversión.