Читать книгу Marketing cultural. SSCB0110 - Estibaliz López Mariñelarena - Страница 15

¿Qué está pasando en el mercado del arte y la cultura? La investigación de mercados, a través de las diferentes técnicas cuantitativas y cualitativas expuestas en el apartado 2.2, posibilita el estudio de las nuevas tendencias y pautas de consumo cultural. El mercado demanda innovación: innovación en los productos, innovación en las formas de consumo, etc.

Esta innovación permanente trae consigo una serie de implicaciones, entre las que destacan: la convergencia del consumo cultural con el mercado global, la profesionalización y la búsqueda de equilibrio entre gestión y arte, la polarización de las propuestas culturales y la experiencia.

Estas implicaciones apuntan hacia cuáles son las preferencias de consumo cultural de los usuarios en la actualidad.

Se ha producido una convergencia entre el mercado cultural y el mercado global. Por ejemplo, una práctica que se aplica a salarios de alta dirección es el pago en obras de arte. También se ha producido una convergencia entre espacios y consumo de arte: hoteles que reproducen espacios arqueológicos, aviones en los que se disfruta de exhibiciones de artes escénicas, etc.

Por otra parte, una de las preferencias de consumo cultural, al margen del producto que se consuma, es la búsqueda de experiencias: se buscan experiencias diferentes, más participativas, etc.

Además, el mercado ofrece propuestas cada vez más polarizadas y encaminadas a lo vivencial, a subrayar la experiencia. Por ejemplo, mientras en Madrid se ofertaba el musical “Hoy no me puede levantar” como el musical de mayor éxito con más de un millón de espectadores y 1400 sesiones, la obra “Cargo Sofía-Madrid” realizó 10 funciones para 450 espectadores a bordo de un camión de mercancías.

No obstante, todo apunta a que los hábitos de consumo cultural están cambiando en los últimos años; el descenso de presupuestos públicos, la caída en los niveles de renta de los ciudadanos, los efectos del cambio de paradigma tecnológico y los hábitos respecto a las artes, la cultura y el ocio apuntan hacia un cambio de tendencia en el consumo cultural.

Sabía que...

En el mercado global, cada vez es más frecuente el uso de prácticas culturales en espacios, a priori, no destinados a tales usos.