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Las programaciones y actividades culturales conforman las herramientas que permitirán alcanzar unos objetivos concretos dentro de las organizaciones culturales: ayuntamientos, asociaciones, salas de cine, salas de teatro, casas de cultura, galerías, etc. En la fundamentación de una programación cultural se deben exponer las razones que justifican la realización de ese proyecto, por eso es importante destacar la prioridad de esa actuación y el contexto sobre el que se quiere actuar. Hay que justificar que la propuesta que se realiza es la vía adecuada para alcanzar los objetivos deseados.

Esto hace necesario definir el contexto de actuación: el territorio y el público objetivo al que va dirigida la propuesta.

Según Marcel Gés, el territorio cultural puede ser entendido, muy ampliamente, como el lugar de la representación, del símbolo, el lugar donde la persona establece una red de relaciones simbólicas. El territorio es, en definitiva, el contexto necesario para el desarrollo humano.

Esta visión aporta una serie de elementos clave en el desarrollo de estrategias culturales: persona, símbolo, desarrollo humano y comunicación.