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Als Verknüpfung wird die Zusammenführung von personenbezogenen Daten bezeichnet.210 Dies kann z.B. erfolgen, indem ein Datensatz zu einem anderen Datensatz hinzugespeichert wird. So kann z.B. das Nutzungsprofil einer betroffenen Person, das über einen Cookie A erstellt wurde, mit einem Nutzungsprofil dieser Person, das über einen Cookie B erstellt wurde, im Rahmen des sogenannten Cookie Matching zusammengeführt, also verknüpft werden, um gegenüber dieser Person (noch) passgenauere Werbung ausspielen zu können, die noch besser auf ihre Vorlieben hin abgestimmt ist, als dies mit nur einem Nutzungsprofil möglich wäre.211 Ausreichend ist es aber auch, wenn in einen Datensatz ein Verweis auf einen anderen Datensatz mit aufgenommen wird.212