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Heymo Böhler
Marktforschung
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Geleitwort der Herausgeber
Vorwort zur vierten Auflage
Страница 8
1 Die Aufgaben der Marktforschung im betrieblichen Informations- und Entscheidungssystem 1.1 Begriffliche Abgrenzung der Marktforschung
1.2 Aufgaben der Marktforschung
1.2.1 Einteilung von Marktinformationen nach den Elementen des Marketing-Systems
1.2.2 Einteilung von Marktinformationen nach den Phasen des Marketing-Entscheidungsprozesses
1.2.3 Einteilung von Marktinformationen nach der Kontinuität der Bereitstellung
1.3 Phasen des Marktforschungsprozesses
Страница 15
2 Formulierung des Forschungsproblems und Wahl des Forschungsdesigns
2.1 Formulierung und Beurteilung des Marktforschungsproblems 2.1.1 Marketing-Entscheidung und Marktforschungsproblem
2.1.2 Entdeckung und Präzisierung des Marketing-Entscheidungsproblems
2.1.3 Formulierung des Marktforschungsproblems
2.1.4 Bewertung und Auswahl von Marktforschungsprojekten
2.2 Wahl des Forschungsdesigns
2.2.1 Explorative Forschung
2.2.1.1 Sekundärforschung
2.2.1.2 Expertenbefragung
2.2.1.3 Qualitative Forschung
2.2.2 Deskriptive Forschung
2.2.2.1 Querschnittanalyse
2.2.2.2 Längsschnittanalyse
2.2.3 Experimentelle und quasi-experimentelle Forschung
2.2.3.1 Experimentbegriff
2.2.3.2 Marketing-Maßnahmen als Experimentstimuli
Produktpolitische Maßnahmen
Kommunikationspolitische Maßnahmen
Preispolitische Maßnahmen
Distributionspolitische Maßnahmen
Überprüfung des Marketing-Mix
2.2.3.3 Experimentelle Versuchspläne
2.2.3.3.1 Vorher-Nachher-Messung mit Kontrollgruppe
2.2.3.3.2 Nachher-Messung mit Kontrollgruppe
2.2.3.3.3 Solomon-Vier-Gruppen-Design
2.2.3.3.4 Randomisiertes faktorielles Design
2.2.3.4 Quasi-experimentelle Versuchspläne
2.2.3.5 Die Berücksichtigung von Drittvariablen und Erhebungskontext in Experimentaldesigns
2.2.3.6 Markt-, Labor- und Online-Experimente
2.2.4 Beziehungen zwischen den Forschungsdesigns und den Untersuchungsmethoden
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