Читать книгу Die Einführung des Fernsehens im Senegal - Johannes Hahn - Страница 8

Zu den linearen Ansätzen sind beispielsweise die Theorien der “Modernisierung”, des “Kommunikationsimperialismus” (Dependenztheorie) und der “Diffusion von Neuerungen” zu zählen. Ihr gemeinsamer Ausgangspunkt ist ein lineares Ursache-Wirkung-Modell, dass zur Annahme eines kausalen Zusammenhangs zwischen Medieneinsatz und Wandel führt. Die Forschung unter einer solchen Prämisse, die schon in der frühen Medienwirkungsforschung als “Stimulus-Response-Axiom” anzutreffen war, beschäftigt sich, da die Frage der Wirkweise bereits abschließend geklärt ist, hauptsächlich mit Medieninhalten und deren Wirkung.