Читать книгу Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords - Группа авторов - Страница 11
Глава 4
Организация вашей рекламной кампании: как платить меньше и получать больше кликов
О чем Google вам не рассказывает: неправильная организация кампании в AdWords
ОглавлениеКогда вы начинаете, велик соблазн создать кампанию, которая включает все, что только может прийти на ум, – кампанию, которая будет выглядеть примерно так:
Smith Telecommunications
Надежные решения
Все, что нужно для голосовой почты
автоответчик
телефонная станция для бизнеса
системы управления вызовами
голосовая почта
оборудование для голосовой почты
служба голосовой почты
системы голосовой почты
План таков: отправлять всех посетителей на домашнюю страницу, где есть множество разных опций: ссылки на услуги, оборудование, «Вопросы и ответы», «О компании», «Контакты» и т. д.
Если мы составим схему такой кампании, получится вот что:
Что не так с этой картинкой?
Этой кампании суждено провалиться, и вот почему:
• Слишком много ключевых слов разного типа в одной группе. Каждое из них должно быть в собственной группе вместе с другими, очень близкими.
• Заголовок объявления не совпадает с ключевой фразой – и не может совпадать, потому что в одной группе слишком много разных фраз.
• Smith Telecommunications – как и почти любое другое название компании – крайне неудачный заголовок. Показатель CTR будет очень низким, и ставка за клик поэтому окажется выше. Объявление получилось о Smith Telecommunications, а не о том, чего хочет клиент.
• Ваши объявления должны быть посвящены вашему клиенту и сфокусированы на том, что он разыскивает!