Читать книгу Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords - Группа авторов - Страница 20

Вы наверняка знаете о Wordtracker. Существуют и другие онлайн-ресурсы, которые помогут вам найти новые акценты и обладают интересными инструментами[18].

В ящике с инструментами у вас в гараже хранятся крестовая и плоская отвертки – обе. В продвижении сайтов вам тоже может понадобиться более одного инструмента поиска ключевых слов. Для каждого найдется применение, и иметь под рукой несколько – все равно что иметь ящик с инструментами побольше.

И все равно еще есть чему поучиться.

Первый список ключевых фраз, который вы получите – даже если он окажется длинным, – будет неполным. AltaVista[19] однажды сообщила, что 20 % всех получаемых ею запросов являются для нее полностью уникальными. Невозможно вообразить все, что могут искать люди.

Вот несколько свежих идей.

1. Используйте синонимы. Вам понадобится множество синонимов и связанных понятий для вашей подборки ключевых слов, чтобы быть уверенными, что вы точно поймаете людей, которые ищут ваш товар.

2. Попробуйте поставить на известные в вашей сфере бренды. В объявлении вы не можете использовать никакие брендовые названия, кроме вашего собственного, но вы можете указать их в качестве ключевых слов. Имена компаний, журналов, ассоциаций, знаменитостей и достопримечательностей могут быть связаны с вашим продуктом. Например, со словом «бильярд» можно связать имя известного игрока в пул Джереми Джонса. Для барабанов вы можете поставить на Бадди Рича.

3. Используйте словари синонимов типа LexFN.com[20]. Это давно существующий сервис, но я считаю, что он до сих пор чрезвычайно полезен и интересен. Это умный тезаурус, который составит для вас обширные списки синонимов и связанных понятий.

Например, вот результаты поиска LexFN по запросу «гольф». Обратите внимание на длину списка. С этим сайтом вообще интересно поиграть.

Обратите внимание на эти вариации ключевых слов.

4. Используйте визуальный тезаурус (www.visualthesaurus.com)[21]. Вот вам еще один инструмент – полезный и одновременно занимательный. Его сила в том, что он не только дает вам синонимы и связанные термины, но и показывает новые возможности интерпретации ваших слов и фраз.

Например, слово «игра» может относиться к настольной игре типа «Монополии», к спортивному мероприятию, психологическим манипуляциям, актерскому мастерству. Если вы рекламодатель Google AdWords, вы должны иметь в виду все эти значения. Это гарантирует, что ни одно из них не уйдет от вашего внимания.

5. Глоссарии и предметные указатели. Недавно, когда мы создавали кампанию AdWords для одного клиента, мы исчерпали запасы слов и вооружились книгой по соответствующей тематике. Мы изучили ее глоссарий и указатель и использовали множество терминов оттуда в качестве ключевых слов. Многие из них стоили всего 0,05 долл. за клик и при этом обеспечили значительную часть трафика.

6. Пункт меню «Поисковые запросы». Лучшие соображения даст ваш собственный аккаунт. Google постоянно подсовывает ваши объявления под запросы, которые не совсем соответствуют выбранным вами ключевым фразам. Вы можете узнать, какие из них принесли вам клики, используя этот инструмент в закладке «Ключевые слова» (кнопка «Подробности»). Это работает со всеми вариантами совпадений, за исключением точных (подробнее об этом чуть позже).

Это позволяет вам обнаружить именно тех людей, которые искали вас и нашли. А еще вы получите дополнительные пункты в ваш список отрицательных ключевых слов.

7. Используйте строку поиска в самом Google. Просто начиная вводить свои ключевые слова в строку браузера, вы активируете механизм автоподстановки, который показывает, как ваши термины используются в запросах сегодня, в этот самый момент, именно в вашей местности.

Этот набор слов меняется день ото дня и от места к месту. В нем вы увидите термины, которые сегодня всплывают в новостях, в чем-то, что связано с текущим отпускным, театральным или спортивным сезоном.

И снова: это даст вам как новую возможность найти ключевые слова, о которых вы даже не могли подумать, так и слова для пополнения вашего черного списка.