Читать книгу Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords - Группа авторов - Страница 21

В наше время старые добрые приблизительные ключевые слова без кавычек и скобок обеспечат вашему объявлению показы по огромному и разнообразному списку иногда почти не относящихся к делу запросов, если только вы не позаботитесь о том, чтобы Google этого не делал.

Если я поставлю на слова «немецкая овчарка», Google покажет мое объявление при запросах как в единственном, так и во множественном числе и при любом варианте неправильного написания. В большинстве случаев это хорошо.

Но иногда эти вопросы требуют более тщательного контроля.

Вот когда вступают в игру типы соответствия «Фразовое», «Точное», «Модификатор широкого соответствия». За этими возможностями кроется больше сюрпризов, чем вы можете предположить.

Давайте кратко пробежимся по этим опциям.

Широкое соответствие ключевых слов

Если выбрана эта опция, вводимые при создании кампании ключевые фразы не имеют никаких ограничителей. Например:

подержанные машины

японские подержанные машины

продажа подержанных машин

Вы должны быть бдительны. Если вы не установите отрицательные фразы, ключевые слова «подержанные машины» обеспечат показ вашего объявления для множества запросов, среди которых будут:

подержанная машина

немецкие подержанные машины

продавец подержанных машин

подержанные полицейские машины

машины со съемок Придурки из Хаззарда

Кроме того, ваше объявление может быть показано с запросами типа «машины с пробегом», «подержанные грузовики», «подержанный транспорт», а также с десятками других, менее относящихся к делу. И это далеко не всегда уместно.

Фразовое соответствие

Эти ключевые фразы заключаются в кавычки. Например:

«подержанные машины»

«подержанные машины из чикаго»

«подержанные машины на продажу»

Кавычки гарантируют, что ваше объявление будет показано только для запросов, содержащих именно эти слова в этом порядке, без дополнительных слов между ними. Например:

подержанные машины

старые подержанные машины из чикаго

подержанные машины из чикаго на продажу

И ваши объявления не появятся для таких запросов:

подержанные полицейские машины

подержанные японские машины

подержанные немецкие машины

Точное соответствие

Эти фразы помещены в квадратные скобки:

[подержанные машины]

[подержанные машины из чикаго]

[подержанные машины на продажу]

С этими ключевыми фразами только те, кто вводит именно их, увидят ваше объявление.

Ни для одного из следующих запросов объявление не будет показано:

подержанная машина

подержанные машины чикаго

немецкие подержанные машины

старые подержанные машины из чикаго

подержанные полицейские машины

Модификатор широкого соответствия

Всем начинающим рекламодателям мы рекомендуем использовать эту опцию. Она держит Google в узде! В этом случае ключевые фразы содержат одно или несколько слов со знаком «+» перед ними:

+подержанные +машины

+японские +подержанные +машины

подержанные +машины на продажу +чикаго

Плюс помечает «слова-якоря», и его наличие говорит Google: «Если это слово не использовано в запросе, не показывать мое объявление». Фраза все еще ведет себя как при нестрогом соответствии, но ее действие ограничено. Так что, если я использую слова:

+подержанные +машины

…Google покажет мое объявление при следующих запросах:

подержанные машины

немецкие подержанные машины

подержанные машины в санта круз

подержанные киа дилер

…но не тогда, когда люди вводят вот такие фразы:

подержанные грузовики

машины с пробегом

хонда с пробегом

Создавая свое объявление, вы можете использовать этот знак плюса перед любым или перед каждым словом в своей ключевой фразе.