Читать книгу Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords - Группа авторов - Страница 17

Раньше было так: чем больше ключевых фраз вы найдете – тем лучше. Сейчас все иначе. Самые кризисоустойчивые рекламодатели AdWords тщательно выбирают на рынке единственный «рубеж, за который стоит умереть», и строят свой бизнес вокруг него[15].

Но если вы хотите расширить горизонты или выходите на совершенно новый рынок, советы ниже укажут вам правильное направление.

Сопоставьте ключевые слова и контент вашего сайта

Планировщик ключевых слов Google вы можете использовать несколькими способами.

Если у вас уже есть готовый сайт и вам не хочется самому гадать, какие ключевые слова можно выделить из его текстов, используйте поле «Целевая страница» – просто введите в него адрес одной или нескольких страниц сайта. Google проведет поиск и составит для вас список ключевых слов, характеризующих ваш контент.

Ищите ключевые слова на заданную тему

Еще один вариант поиска ключевых слов – по тематике. Щелкните по выпадающему списку поля «Категория товаров» и выберите категорию и/или подкатегорию. Нажмите «Получить варианты».

Этот инструмент даст вам уверенность, что вы заглянули под каждый камушек. Заметьте также, что, как и в случае со словом «немецкий», многие (если не большинство) полученных слов вы предпочтете пометить как отрицательные.

15

Это возможно только после масштабного теста с точным отслеживанием результатов в деньгах по каждому (!) ключевому слову. Прим. науч. ред.