Читать книгу Desarrollo de bocetos de proyectos gráficos. ARGG0110 - Álvaro Torres Rojas - Страница 7

La fase de proyecto será diferente en función del producto final que se pretende conseguir. Así pues, será diferente la planificación y fase de proyecto para la producción de un material gráfico, ya sea multimedia (para televisión, Internet, etc.) o impreso (folletos, revistas, catálogos, etc.), o si se trata del etiquetado de productos, o si lo que se proyecta es la forma del producto en sí o de su empaquetado y envasado.

Nota

Se conoce como packaging al aprovechamiento del empaque o envase que preserva a los productos para, mediante el diseño, crear formas atractivas y usar su superficie como reclamo publicitario, como espacio para ofrecer la identidad corporativa de manera atractiva y el uso de la creatividad publicitaria.

Se concibe como fase de proyecto todas esas decisiones en lo referente al diseño que habrá que tomar primero: determinar las necesidades del cliente con respecto a lo que desea, establecer una idea inicial, llevarla a cabo mediante el uso de bocetos, posteriormente unas primeras y básicas maquetas, para que finalmente se pueda llevar a cabo en una posterior fase de realización.

La fase de proyecto comienza cuando el encargado (o encargados) del departamento de diseño, tras una reunión previa con el cliente, deriva la orden de trabajo o el parte de inicio de proyecto al departamento de diseño gráfico. Dependiendo del producto en sí que se pretende diseñar, se establecerán unos criterios u otros para que la fase de proyecto sea efectiva.

Hay que tener en cuenta numerosos factores en esta fase inicial. De hecho, antes de comenzar con los bocetos y los esbozos del producto, hay que conocer el presupuesto del cliente (para ajustarse al mismo), así como la idea inicial que este tiene acerca de lo que desea.

Se debe recordar que la fase de proyecto será diferente según las pretensiones del propio producto en sí. Nunca va a ser igual el inicio de esta fase si el producto final al que se pretende llegar se trata de un material meramente gráfico (multimedia o impreso), o si este va a constituir un artículo final de producción en cadena como un utensilio, herramienta, juguete o envase de productos alimentarios, limpieza o higiene.

Una primera consideración antes de comenzar con la fase del proyecto será saber a ciencia cierta qué producto final se pretende llevar a cabo y en base a eso continuar.

Para ello se deben hacer unas consideraciones previas acerca de qué se pretende conseguir en el punto final del proceso productivo. Cuál va a ser la utilidad o el destino del producto, qué medios van a ser necesarios (estrictamente digitales y gráficos, o proceso de producción material), el tiempo del que se dispone para administrar las fases de proyecto, producción y entrega, qué diseño se pretende obtener en base a los criterios del cliente, qué pautas creativas se van a dar por parte de los diseñadores para sorprender y agradar al mismo, o incluso si va a ser necesaria o no la subcontratación de servicios que no puedan ser efectuados en la propia empresa o agencia de publicidad.

Importante

En esta fase de proyecto se contemplarán todos los detalles que condicionarán el diseño y por tanto los bocetos y esbozos iniciales.

Se debe hacer un estudio que permita determinar desde el inicio qué materiales se van a usar, qué herramientas se van a necesitar (todo ello siendo consecuente con el presupuesto inicial ofrecido y contando con los costes de producción y posibles imprevistos), si el diseño final del producto gráfico (ya sea en sí como un libro o revista, o si se trata del etiquetado, envase, embalaje.., etc. ) va a tener uso del color o simplemente blanco y negro, si va a usar fotografías, diseños vectoriales, simplemente tipografía o ilustraciones, y demás factores a tener en cuenta para que la fase de bocetaje por parte del departamento creativo siga una tendencia o una orientación marcada desde esta fase de proyecto que ayude a evitar pérdidas de tiempo, indecisiones o desviaciones de la idea inicial que el cliente considera.