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Achim Feige
BrandFuture - Praktisches Markenwissen für die Marktführer von morgen
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Kapitel 1
Herausforderungen für die Markenführung im 21. Jahrhundert
Die friedliche 1989er-Revolution: Beginn der multipolaren Ökonomie
Die 1995er-Revolution: Das Entstehen des Internets
11. September 2001: Die Rückkehr des Terrors und des Kulturbewusstseins
EU27: Das neue Europa und das Ende national-staatlichen Denkens
Das «Kreative Zeitalter»: Die neue Welle der Wertschöpfung
Web 2.0:Die Machtübernahme durch die Konsumenten
Das Ende des klassischen Marketings: Es wird als solches durchschaut
«Me-too» funktioniert nicht mehr
Neue Lösungswege, die gleichzeitig Komplexität reduzieren
1. Variante: Übervereinfachung und Regression
2. Variante: Kompliziertheit und Normierung
3. Variante: Die «simplexe» Theorie von BrandFuture
Kapitel 2
Sieben Gebote als grundlegende und zeitlose Gesetze für die Markenführung
Evolutionäre Markendefinition: Marke als Mem-Pool
Die grundlegenden evolutionären Erfolgsbedingungen
Erste Erfolgsbedingung: Fitness
Zweite Erfolgsbedingung: Sexiness
Die sieben Gebote der evolutionären Markenführung
1. Gebot: Du sollst spezifisch sein – nur Nullen haben keine Kanten
2. Gebot: Du sollst relevant sein- ohne Relevanz, keine Existenz
Basis: relevanter funktionaler Nutzen
Lebensknappheiten: psychologische und soziale Motivatoren
Kulturelle Codes: Prägungen und Werte einer Kultur
3. Gebot: Du sollst attraktiv und signalstark sein
4. Gebot: Du sollst einzigartig sein – differenziere dich radikal
5. Gebot: Du sollst erkennbar die Nummer eins sein
Evolution der Kategorien zwischen Divergenz und Konvergenz
6. Gebot: Du sollst innovativ und adaptiv sein [«trendfit»]
Die Zukunft kommt nicht immer aus den USA
7. Gebot: Du sollst dich vernetzen – erhöhe deine Konnektivität an den Schlüsselstellen
«Crossing the Chasm»: das «Grabenphänomen»
Der Schlüssel: «Connecting Connectors»
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