Читать книгу Социальная физика. Как Большие данные помогают следить за нами и отбирают у нас частную жизнь - Алекс Пентленд - Страница 11

Что же все-таки нужно делать, чтобы без проблем находить множество отличающихся друг от друга идей? Чтобы понять, какие шаблоны социального обучения генерируют мудрость толпы, мы должны сначала усвоить в деталях, как следует использовать социальное обучение для поиска лучших идей. Чтобы должным образом продемонстрировать, из чего складывается мудрость толпы, я проведу вас по ступеням исследования социальной сети eToro, которое я проводил совместно со студентом-постдокторантом Янивом Альтшулером и аспирантом Вэй Панем[33].

Для начала немного базовой информации: eToro – это финансовая онлайн-платформа для дейтрейдеров, и, пожалуй, ее наиболее интересной особенностью является то, что она включает в себя социально-сетевую платформу, известную как OpenBook. В OpenBook пользователи легко могут просмотреть текущую позицию, портфолио и прошлые сделки других пользователей. Каждый пользователь может разместить в eToro два основных типа трейдов (торговой активности):

Индивидуальный трейд: Обычный трейд, которым занимается он сам.

Общественный трейд: Трейд, который в точности копирует одиночный трейд другого пользователя, или же автоматическое копирование всех трейдов другого пользователя. Любые текущие сделки других трейдеров можно просматривать и выбирать для копирования.

Пользователи раскрывают свои трейдинговые идеи, чтобы другие люди могли стать их фоловерами. Поскольку в любой из общественных трейдов можно вложить лишь малую часть своих средств, многие выбирают несколько трейдов для копирования. Трейдеры могут сделать хорошие деньги, раскрывая свои трейды в OpenBook, поскольку каждый раз, когда один пользователь копирует другого, второй получает на свой счет определенную сумму.

В 2011 году в течение нескольких месяцев мы собирали информацию о евро-долларовом трейдинге от 1,6 миллиона пользователей eToro. На основе этого набора данных мы смогли изучить около 10 миллионов транзакций. В этом примере удивительно и важно то, что мы можем непосредственно наблюдать процесс социального обучения, отслеживать влияние, которое он оказывает на действия людей, а также вычислить, были ли их действия эффективными. Иными словами, эта социальная сеть дает нам всевидящее око социального обучения, то есть позволяет увидеть в деталях, как обмен между индивидами воздействует и на их поведение, и на конечный финансовый результат. Есть совсем немного – если они есть вообще – других наборов данных, с помощью которых мы можем столь же ясно видеть социальное обучение в действии и определять, какие из его моделей работают лучше всего.

Рис. 2. Каждая точка демонстрирует трейд, в котором один из 1,6 миллиона пользователей (горизонтальная ось) скопировал другого пользователя. Вертикальная ось показывает, какой именно пользователь скопирован. Овальными рамками обведены две области: в одной из них пользователи относительно изолированы и антисоциальны, в другой все пользователи скопировали друг друга.

На рис. 2 показана модель социального обучения пользователей eToro: каждая точка показывает, какой пользователь (горизонтальная ось) скопировал другого пользователя (вертикальная ось). Отдельный индивид не может увидеть модель, изображенную на рис. 2, – глобальный шаблон обучения. Пользователи могут видеть трейды других людей, но не могут видеть, кого копируют другие трейдеры.

Наверное, самое очевидное на рис. 2 – это большое пустое пространство между точками. Это означает, что каждый пользователь копирует лишь несколько других людей. Здесь мы видим социальную сеть с очень небольшим количеством связей между отдельными трейдерами и теми, кого они копируют. Один пользователь копирует другого, их, в свою очередь, копируют другие трейдеры, и в результате новые трейдинговые стратегии распространяются от пользователя к пользователю на протяжении всей социальной сети.

Эта иллюстрация также ясно показывает, что степень социального обучения здесь сильно варьируется. Одна область почти вся усеяна точками, что означает, что эти трейдеры тесно связаны сетью социального обучения. Вторая область, где точек очень мало, показывает, что процесс социального обучения между этими трейдерами довольно слабый. Однако большая часть схемы на рис. 2 покрыта средним количеством точек, что показывает, что большая часть трейдеров находится где-то между этими двумя крайностями социального обучения.

Что это говорит об отдельных трейдерах? Очевидно, что у некоторых людей не так много возможностей для социального обучения, потому что у них слишком мало связей. Другие застряли в паутине циклических реакций, так что они постоянно слышат одни и те же идеи, в то время как у большинства пользователей есть среднее количество возможностей для социального обучения. У каждого человека, использующего платформу eToro, своя модель исследования и, соответственно, свой набор идей, над которыми он может работать.