Читать книгу Социальная физика. Как Большие данные помогают следить за нами и отбирают у нас частную жизнь - Алекс Пентленд - Страница 6

Двигателем социальной физики являются большие данные – общедоступная цифровая информация обо всех аспектах жизни людей, которая не так давно распространилась повсеместно. Социальная физика работает следующим образом: она анализирует повторяющиеся шаблоны в получаемом людьми опыте и в том, как они обмениваются идеями, используя для этого те виртуальные следы, подобные хлебным крошкам из сказки братьев Гримм[10], которые мы оставляем за собой в наших передвижениях по миру, – записи звонков, операции по кредитным картам, GPS-данные о местоположении и др. Эти данные раскрывают историю жизни каждого человека, документируя все типы деятельности, которые он для себя выбирает. И это очень отличается от того, что обычно размещают на Facebook; публикации на Facebook – это те сведения, которые люди считают нужным сообщать друг другу, подогнанные под существующие стандарты. Информация о том, где мы проводим время и какие вещи покупаем, дает гораздо более четкое представление о нас настоящих, чем то, что мы предпочитаем о себе рассказывать[11].

Процесс анализа шаблонов, прослеживаемых в этих виртуальных следах, называется «добычей реальности» (reality mining), и благодаря ей мы можем очень многое рассказать о личности отдельных индивидов. Я и мои ученики обнаружили, что с помощью этой информации можно определить, каковы шансы конкретного человека заболеть диабетом или сможет ли он выплатить кредит. Так, анализируя эти шаблоны в жизни разных людей, мы видим, что многие явления – катастрофы, революции, кризисы, – которые раньше казались хаотичными проявлениями «божьей воли», начинают поддаваться объяснению. По этой причине журнал МТИ Technology Review назвал нашу технологию добычи реальности одной из десяти разработок, которые изменят мир (более подробную информацию см. в Приложении 1: Добыча реальности).

Научный метод, используемый в социальной физике, отличается от того, что применяется в большинстве общественных наук, тем, что он главным образом опирается на «живые лаборатории». Что такое живая лаборатория? Давайте представим, что можем поместить целое сообщество в комнату с камерами слежения, а затем записать и отобразить все грани и ракурсы поведения, общения и социального взаимодействия между его участниками. Теперь представьте, что этот эксперимент длится в течение нескольких лет, пока члены сообщества живут своей повседневной жизнью. Это и есть живая лаборатория.

За последнее десятилетие я и мои студенты научились конструировать и разворачивать такие лаборатории, где годами посекундно исследуются целые социальные организмы – коллективы, компании и даже сообщества. Наш метод прост: измерения проводятся путем сбора цифровых «хлебных крошек», получаемых из таких источников, как сенсорные датчики в мобильных телефонах, публикации в соцсетях, покупки с помощью кредитных карт и проч.

Для его применения я разработал юридические и программные инструменты защиты прав и частной жизни людей в этих лабораториях, чтобы они имели полное представление о том, что происходит с их данными, и могли выйти из игры в любой момент. В дальнейшем вы увидите, что разработанные мной решения сыграли важную роль в улучшении защиты личной информации пользователей по всему миру. (Подробную информацию об этих юридических и программных инструментах см. в Приложенияи 1: Добыча реальности и Приложении 2: Открытая система PDS.)

Все эти миллиарды записей телефонных вызовов, операций по кредитным картам и данных сети GPS позволили ученым создать новые виртуальные линзы, дающие нам возможность изучать общество в мельчайших деталях[12]. Так же, как голландские мастера когда-то изготовили первые пригодные для работы оптические линзы, благодаря которым ученые смогли собрать первые микроскопы и телескопы, я и моя исследовательская лаборатория создали инструменты, собирающие все виртуальные следы целого сообщества, позволяя нам построить первые практически применимые «социоскопы». Эти новые инструменты позволяют рассматривать жизнь во всем ее многообразии и являются будущим общественных наук. Подобно тому, как изобретение микроскопа и телескопа свершило революцию в области биологии и астрономии, социоскопы в живых лабораториях вызовут переворот в области исследований поведения человека.