Читать книгу Eksimine on kasulik - Henning Beck - Страница 7

Kuidas näeb välja Apple’i logo? Te teate seda küll: valgel taustal musta värvi õun, millest on võetud üks amps. Aga kas tükk on ära hammustatud paremalt või vasakult poolt? Kas õuna küljes on leht või roots, ja kui on, kas need osutavad paremale või vasakule? Kas sel õunal on veel mingeid kumerusi või soppe?

Apple’i logo tundub olevat tuttav, kuid Los Angelese California ülikoolis tehtud uurimise käigus suutis logo esimesel korral õigesti joonistada ainult üks 85 katseisikust (ja seda kontserni kodukohas) ning vähem kui pooled suutsid tuvastada õige logo veidi muudetud variantide hulgast.^[1.] Pole mingi ime, et piraatkoopiaid valmistavate firmade elu on nii lihtne. Annan siiski ühe soovituse kõigile, kes veedavad puhkuse Mallorcal ja satuvad mõnes rannapoekeses tõeliselt soodsa kauba peale: „Gucchi” ei kirjutada h-ga.

Mida sagedamini me millegagi silmitsi oleme, seda nõrgemaks muutub meie mälestus sellest asjast. Me ei suuda aja jooksul välja sõeluda mitte ainult Apple’i logot: leidub uuringuid, milles osalejad ei suutnud meeles pidada ka nii olulisi asju nagu tulekustuti asukoht^[2.], tähtede paigutus arvutiklaviatuuril^[3.] või liiklusmärkidel olevad kujutised^[4.]. Või ehk teate teie, mitut inimest on kujutatud mänguväljakut tähistaval liiklusmärgil? Meie aju pole nimelt mälestuste kogumise masin, mis on loodud pisiasjade salvestamiseks, tema ülesandeks on hoopis nende üksikasjade unustamine. Veel parem oleks öelda: aju ohverdab need pisiasjad üldise heaolu, tervikpildi äratundmise nimel.