Читать книгу Economía Circular: fundamentos y aplicaciones - M. Enriqueta Fernández Izquierdo - Страница 28

En el año 2013 mi hermana me pidió diseñar una lámpara para su mesilla de noche con una botella de Vodka ABSOLUT. Para transformar un residuo de vidrio reciclable, que la multinacional no recuperaba, en una lámpara de diseño, se utilizó acero cortado a láser con una máquina a control numérico, barnizado con un antioxidante natural, y tanto para el contenedor, enteramente realizado con cartón reciclado, como para la misma lámpara se utilizaron conexiones mecánicas, en lugar de químicas. Esto permitió enviar el objeto desmontado y ensamblarlo in situ, sin transportar aire, cambiar todos los componentes en caso de fallo o ruptura y finalmente, cuando la vida útil del producto terminara se podría dividir en los diferentes materiales para su re-uso o reciclarlo oportunamente. Gracias a este proyecto, cuyo resultado se puede ver en la Imagen 2., Vodka ABSOLUT me nombró como diseñador del año 2014 y me dio el encargo para coordinar una producción para una “campaña canváas”, estrategia de marketing en la cual cada año un diseñador y un producto es elegido para ser enviado a los mejores clientes del territorio nacional. Una forma de cuidar a los clientes que le aseguran gran parte de su facturación. Para abaratar los costes de producción se barajó la idea de llevar a cabo la producción en China, opción que desestimé rápidamente. Entiendo la economía circular como una herramienta muy poderosa para generar trabajo y riqueza a nivel local a partir de residuos, así que, tras mucho trabajo de negociación, se consiguió llevar a cabo la producción a Km0, en este caso, en Nápoles (Italia). El video publicitario de esta campaña fue publicado en todas las redes sociales de la multinacional con más de 7,7 millones solo en Facebook: https://www.facebook.com/ABSOLUTVODKAITALY/videos/787585371259944.

En septiembre del 2014 Vodka ABSOLUT encargó una segunda producción, esta vez para amueblar las habitaciones del Hotel Marriot de Turín.

A partir de esta experiencia entendí que si se quería tener impacto se tenía que convencer al mayor número posible de empresas, con economía de escala, a adoptar procesos de economía circular, porque cada pequeña modificación del proceso productivo y de consumo de una multinacional tiene un gran impacto dados los números que manejan dichas empresas.

Imagen 2. Lámpara ABSOLUT Vodka.