Читать книгу Marketing Management - Max Mittelstaedt - Страница 5

Abbildungsverzeichnis

Abbildung 1: Das Marketingziel

Abbildung 2: Der Marketingmix

Abbildung 3: Die Marketingorientierungen

Abbildung 4: Die Marketingposition im Unternehmen

Abbildung 5: Die Funktionsorientierung

Abbildung 6: Die Objektorientierung

Abbildung 7: Wie entsteht die Nachfrage?

Abbildung 8: Die Einteilung von Gütern

Abbildung 9: Der Marketingplan

Abbildung 10: Die Marketingpyramide

Abbildung 11: Die SWOT-Analyse

Abbildung 12: Die SWOT-Strategien

Abbildung 13: Die externe Unternehmensumwelt

Abbildung 14: Das Five-Forces-Modell

Abbildung 15: Der Produktlebenszyklus

Abbildung 16: Die BCG-Matrix

Abbildung 17: Die 9-Felder-Matrix

Abbildung 18: Die Formulierung der Mission

Abbildung 19: Die Zielaufteilung

Abbildung 20: Die Marktfeldstrategie

Abbildung 21: Der Produktinnovationsprozess

Abbildung 22: Die Positionierungsstrategie

Abbildung 23: Segmentierungsbeispiele

Abbildung 24: Übersicht Segmentierung & Targeting

Abbildung 25: Die wertvollsten Marken

Abbildung 26: Vergleich Pepsi vs. Coca-Cola

Abbildung 27: Funktionen von Marken

Abbildung 28: Informationsüberlastung

Abbildung 29: Segmentierung nach Markenpräferenz

Abbildung 30: Echte Markentreue

Abbildung 31: Der Markenprozess

Abbildung 32: Das Markensteuerrad

Abbildung 33: Persönlichkeitseigenschaften Beispiel

Abbildung 34: Das Motivsystem

Abbildung 35: Einsatz von Schwarz für Premiumprodukte

Abbildung 36: Zusammenhänge im Markensteuerrad

Abbildung 37: Das Positionierungsmodell

Abbildung 38: Die Markensysteme

Abbildung 39: Die Einzelmarke

Abbildung 40: Die Familienmarke

Abbildung 41: Die Dachmarke

Abbildung 42: Die Dachmarke, Praxisbeispiel

Abbildung 43: Die Markenstrategien

Abbildung 44: Mehrmarkenstrategie

Abbildung 45: Trennscharfe Positionierung

Abbildung 46: Unterteilung Markenlogos

Abbildung 47: Eigenschaften Markenname

Abbildung 48: Assoziationskriterien – Teil 1

Abbildung 49: Assoziationskriterien – Teil 2

Abbildung 50: Markenkommunikation Praxisbeispiel

Abbildung 51: Markenschema

Abbildung 52: Der Gesamtnutzen eines Produkts

Abbildung 53: Übersicht Produktpolitik

Abbildung 54: Preisfindung am Markt

Abbildung 55: Preisfestsetzungsstrategien

Abbildung 56: Die Preisdifferenzierung

Abbildung 57: Preisfestsetzung bestehender Produkte

Abbildung 58: Überblick Distributionsbereiche

Abbildung 59: Ein Vergleich der Vertriebsformen

Abbildung 60: Die physische Distribution

Abbildung 61: Orientierung Kommunikationsmaßnahmen

Abbildung 62: Orientierung Kommunikationsmaßnahmen

Abbildung 63: Above-the-Line Maßnahmen

Abbildung 64: Below-the-Line Maßnahmen

Abbildung 65: Relevanz Printmedien

Abbildung 66: Aufgaben Marketingcontrolling