Читать книгу Marketing Management - Max Mittelstaedt - Страница 7
ОглавлениеInhaltsverzeichnis
Der Marketingmix: Eine Einführung
Wie kann Man Produkte unterscheiden?
Besonderheiten der Marketingbereiche
2. Das Investitionsgütermarketing
4. Das Dienstleistungsmarketing
Das Einkaufsgremium (Buying Center)
Einflussfaktoren auf den Kaufentscheidungsprozess
Die Phasen des Kaufentscheidungsprozesses
Die externe Unternehmensumwelt
Die Marktfeldstrategie: Produkt-Markt-Matrix
Die Marktaufteilungsstrategie: Segmentierung und Targeting
Die konkurrenzgerichtete Wettbewerbsstrategie
Die Grundlagen der Markenführung
Rahmenbedingungen der Markenführung
Grundbegriffe der Markenführung
Ökonomische Aspekte der Markenführung
Die Umsetzungsphase in der Markenpolitik
Zusammenfassung der Markenführung
Die Programm-/ Sortimentsgestaltung
Preisfestsetzungsstrategien für neue Produkte
Preisfestsetzungsstrategien für bestehende Produkte
Die akquisitorische Distribution
Die Kommunikationsorientierungen
Marketing - Eine Zusammenfassung
