Читать книгу Marketing Management - Max Mittelstaedt - Страница 7
На сайте Литреса книга снята с продажи.
ОглавлениеInhaltsverzeichnis
Vorwort des Autors
Das Ziel von Marketing
Der Marketingmix: Eine Einführung
Die Marketingorientierungen
Das Marketing im Unternehmen
Die Marketingorganisation
Vom Bedürfnis zur Nachfrage
Den Markt richtig abgrenzen
Wie kann Man Produkte unterscheiden?
Besonderheiten der Marketingbereiche
1. Das Konsumgütermarketing
2. Das Investitionsgütermarketing
3. Das Handelsmarketing
4. Das Dienstleistungsmarketing
5. Das Non-Profit-Marketing
Das B2B-Marketing
Das Einkaufsgremium (Buying Center)
Einflussfaktoren auf den Kaufentscheidungsprozess
Die Phasen des Kaufentscheidungsprozesses
Der Marketingplan
Die Analysephase
Die SWOT-Analyse
Die externe Unternehmensumwelt
Das Five-Forces-Modell
Der Produktlebenszyklus
Die BCG-Matrix
Die 9-Felder-Portfolio-Matrix
Die Planungsphase
Die Marketingstrategien
Die Marktfeldstrategie: Produkt-Markt-Matrix
Die Produktinnovation
Die Positionierungsstrategie
Die Marktaufteilungsstrategie: Segmentierung und Targeting
Die konkurrenzgerichtete Wettbewerbsstrategie
Die Grundlagen der Markenführung
Die Funktionen von Marken
Rahmenbedingungen der Markenführung
Grundbegriffe der Markenführung
Ökonomische Aspekte der Markenführung
Der Markenprozess
Die Markenidentität
Das Markensteuerrad
Das Motivsystem
Die Umsetzungsphase in der Markenpolitik
Die Markenpositionierung
Die Markensysteme
Die Einzelmarke
Die Familienmarke
Die Dachmarke
Die Markenstrategien
Das Branding der Marke
Das Markenimage
Das Markenwissen
Zusammenfassung der Markenführung
Der Marketingmix
Die Produktpolitik
Die Programm-/ Sortimentsgestaltung
Die Produktgestaltung
Die Preispolitik
Preisfestsetzungsstrategien für neue Produkte
Die Preisdifferenzierung
Preisfestsetzungsstrategien für bestehende Produkte
Die Konditionenpolitik
Die Distributionspolitik
Die akquisitorische Distribution
Die physische Distribution
Die Kommunikationspolitik
Die Kommunikationsorientierungen
Above-the-Line-Maßnahmen
Below-the-Line-Maßnahmen
Die Kontrollphase
Marketing - Eine Zusammenfassung
Literaturverzeichnis
Marketing – Eine Übersicht
Über den Autor
