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Ein Beispiel für die Nutzung von Data as Insight – verbunden mit einem dazugehörigen Geschäftsmodell – ist das Angebot vieler Medienagenturen, das Management der Werbeetats zu übernehmen. Auf Basis von Werbeeffizienzkriterien werden die einzelnen Kanäle, zum Beispiel Online, TV, Zeitschriften, in unterschiedlich starkem Maß bespielt und die Werbebotschaften angepasst. Daten werden hier dazu genutzt, ein bestehendes Werbebudget optimal einzusetzen.

Abb. 4–2Datenprodukte werden in zweiseitigen Märkten angeboten.