Читать книгу Anuario de Derecho de la Competencia 2018 - Miguel Ángel Recuerda Girela - Страница 28

El uso de algoritmos puede reportar numerosas ventajas o beneficios para vendedores y compradores generando efectos pro-competitivos que mejoren el funcionamiento del mercado. Sin embargo, también puede dar lugar a inconvenientes o problemas, en la medida en que limite o restrinja la competencia efectiva en el mercado. Todo depende de cómo se diseñen y programen los algoritmos y del uso que se haga de ellos.

Desde el punto de vista de la oferta, los algoritmos permiten a los fabricantes y vendedores ajustarse con rapidez a los cambios en la demanda, ofrecer sus productos y servicios a un precio más competitivo, incurrir en menores costes y actuar con mayor rapidez y eficiencia ante los cambios que se produzcan en el mercado. Desde el punto de vista de la demanda, los algoritmos ponen a disposición de los compradores finales una mayor oferta de productos o servicios facilitando la comparación entre todos ellos y permitiendo que puedan adquirir aquéllos que, en términos de precio y/o de calidad, mejor se adapten a sus necesidades.

A pesar de que, como se ha indicado, la digitalización del comercio y el uso de los algoritmos ha reportado grandes beneficios y ventajas tanto para vendedores como para compradores, a priori, podríamos afirmar que son estos últimos los que resultarían más beneficiados. El incremento de la transparencia reduce tanto la asimetría de la información entre la oferta y la demanda como las barreras de entrada existentes para nuevos oferentes. Estas cuestiones permiten a los compradores tomar decisiones de compra más informadas y ajustadas a sus necesidades concretas, incrementando así la presión competitiva que ejercen sobre los vendedores y, por tanto, reduciendo el poder de mercado de éstos.