Читать книгу Anuario de Derecho de la Competencia 2018 - Miguel Ángel Recuerda Girela - Страница 42

La posibilidad de monitorizar, sentado en un despacho y delante de un ordenador, el precio de venta de los productos de un competidor afecta de manera significativa el comportamiento del resto de los operadores del mercado. Un 67% de los fabricantes cuyos productos se distribuyen online utilizan para ello programas informáticos y de ellos, un 78% tienen programas capaces de detectar los ajustes de precios de la competencia y, en consecuencia, de modificar automáticamente o a voluntad los precios propios.

Para los distribuidores, la competencia en precios es un factor clave, mientras que para los fabricantes, la calidad del producto y la imagen de su marca, en ocasiones y en términos de largo plazo, pueden ser factores aún más sustanciales. El aumento de la presión competitiva en precios aguas abajo conlleva a que los fabricantes adopten diferentes estrategias para intentar controlar la calidad, el posicionamiento y la imagen en la distribución de sus productos.