Читать книгу Las Marcas tridimensionales - Sara Louredo Casado - Страница 7

Se hace necesario y útil, en este último epígrafe del capítulo, recordar las clasificaciones comúnmente empleadas por las oficinas de marcas en relación a la tipología de los signos registrables.

Una de las más relevantes es la que se realiza sobre la base de la morfología del signo que constituye la marca, de acuerdo con las posibilidades que permite la legislación vigente pero no es la única catalogación útil. La Oficina Española de Patentes y Marcas (en adelante OEPM7) hace referencia también al criterio de la finalidad específica de diferenciación del signo, lo cual lleva a distinguir tres tipos:

• Marcas de productos y servicios, las cuales individualizan productos y servicios respectivamente. También se conocen como marcas individuales.

• Marcas colectivas: pertenecen a este grupo los signos que sirven para distinguir en el mercado los productos o servicios de los miembros de una asociación de fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios. El titular de esta marca es, por tanto, una asociación y no un individuo8.

• Marcas de garantía o de certificación: se usan para certificar las características comunes de los productos y servicios elaborados o distribuidos por personas debidamente autorizadas y controladas por el titular de la marca. Es una marca que comunica al público que otra/s marca/s cumplen ciertos parámetros establecidos en un Reglamento de uso9.

En cuanto al tipo o morfología del signo, existen las siguientes variedades de marcas10:

• Denominativa: es la marca formada exclusivamente por palabras o letras, números en caracteres estándar, sin características gráficas, de disposición ni color.

• Figurativa: es aquel signo formado por palabras, letras o números con caracteres, estilización o disposición no estándar con o sin elementos gráficos o de color.

• Eslogan: se admiten siempre que tengan carácter distintivo –como el resto de marcas– y éste no precisa de elementos de fantasía o de un “campo de tensión conceptual que pueda tener como consecuencia un efecto de sorpresa” si bien estos elementos contribuyen a que la distintividad sea de tipo intrínseco y no solamente adquirida mediante el uso11.

• Tridimensional: es la marca que coincide con la forma o una parte del producto sobre el que recae. Sus diferentes aspectos de protección y su problemática específica serán desarrollados en los siguientes capítulos de esta obra.

• De posición: es el signo que consiste en la manera específica en la que la marca se coloca o figura en el producto. La Oficina de la Unión Europea sobre Propiedad Intelectual (en adelante EUIPO por sus siglas en inglés12) ha indicado que los criterios que sirven para examinar las marcas de forma pueden ser útiles para analizar también las de posición13.

• Patrón: son aquellos signos exclusivamente constituidos por un conjunto de elementos que se repiten periódicamente.

• Color: son aquellas marcas compuestas por un solo color o por una combinación de colores. El primer caso plantea más problemas puesto existe un número limitado de colores y su concesión a las empresas solicitantes implicaría el agotamiento de la gama disponible, concediendo a éstas una ventaja competitiva desmesurada. Esto podría entrar en conflicto con la competencia en el mercado, por lo que se exige que el uso de un color concreto es inusual respecto al producto o servicio concreto. Además, resulta útil para conocer con precisión el color escogido, la utilización de códigos como el creado por la empresa detrás del Libro Pantone14. En el caso de las combinaciones, por el contrario, la denegación de registro debe basarse en hechos o argumentos específicos y en caso de que éstos no se den, debe aceptarse la combinación como marca15.

• Sonora: es la marca constituida exclusivamente por un sonido o combinación de sonidos, por ejemplo, el rugido del león de la Metro Goldwyn Mayer.

• Olfativa: el signo es un determinado olor. La aceptabilidad de este tipo de marcas depende viene condicionada por la posesión de un carácter distintivo por sí mismo, lo cual se desprende de que el consumidor considere que ese sonido es “memorable” por sí solo16. En la práctica, las melodías suelen acompañarse de otros elementos, dando lugar a marcas multimedia.

• De movimiento: son aquellas marcas compuestas de unos elementos visuales en movimiento o de un cambio en la posición de los elementos de la marca, por ejemplo, un logotipo que se descompone.

• Multimedia: son las marcas constituidas por la combinación de imagen y sonido, pudiendo incluirse entre las mismas los vídeos cortos.

• Holograma: son las marcas compuestas por elementos con características holográficas –esto es, de creación de imágenes a través del uso de la luz–.

• Disposición de una tienda: esta posibilidad fue recogida expresamente por la STJUE de 10 de julio de 2014, que contestó a las cuestiones prejudiciales planteadas por el Tribunal alemán de patentes en relación a las tiendas insignia de Apple. Para FERNÁNDEZ-NÓVOA este tipo de marca sería equiparable a la marca de servicio ya que se registra para la comercialización de los bienes o servicios que realiza la empresa que la registra. Parece que uno de los problemas que se presentarán a menudo será la dificultad de observar un carácter distintivo ab initio pero a juicio del autor la originalidad necesaria puede provenir de varios de los elementos que la componen o de su concreta disposición dentro del conjunto17.

• Otros: en esta categoría se incluirían los signos que no pueden encuadrarse en algún apartado de esta lista. Como vimos, la permisividad que la legislación muestra respecto a los signos susceptibles de ser protegidos como marcas permite que otros tipos no enumerados explícitamente en el catálogo, accedan también a dicha protección.

Otros autores han aportado una clasificación distinta que toma como base el propósito para el que las registran sus titulares18. En este sentido, encontramos, por ejemplo, las marcas de defensa y las marcas de obstrucción que buscan tutelar los signos similares al propio para establecer un cordón de protección alrededor de la marca. Es importante recordar la caducidad por falta de uso que tiene lugar a los cinco años desde el registro. Por otra parte, como hemos visto en este capítulo, las marcas que son conocidas por el público en general son renombradas porque gozan de fama o renombre entre los consumidores.

Incluimos a continuación una tabla de los principales signos según su morfología. Sólo podemos mostrar al lector aquéllos cuya representación bidimensional es posible.