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Das agile Marken- und Produktmodell inlike ist ganzheitlich ausgerichtet und versucht wesentliche Elemente der genannten Marken- und Unternehmensmodelle in einem agilen und ganzheitlich ausgerichteten Modell abzubilden. Es betont zudem die Interdependenz von Marke und Produkt. Das agile Marken- und Produktmodell verbindet auf dieser Grundlage agile und strategische Methoden und schafft einen neuen Kreations- und Denkraum. Folgende Dimensionen werden in dem agilen Marken- und Produktmodell inlike betrachtet:

• Kern des agilen Marken- und Produktmodells ist die Like Dimension, mit der die emotive Position von Marke und Produkt von den Anspruchsgruppen bestimmt wird.

• Die Relevanz Dimension spiegelt die strategische Position der Marke in folgenden Ausprägungen wieder: Markenkern, Markenidentität, Markenversprechen.

• Auf dieser Basis verortet die Stimulanz Dimension die produktbezogenen Positionen Produktnutzen, Produktdesign und Produktangebote.

Grafisch lassen sich die Dimensionen des agilen Marken- und Produktmodells wie in Abbildung 25 darstellen.

Abb. 25: Das agile Marken- und Produktmodell inlike