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Die durchschnittliche Aufmerksamkeit des Verbrauchers hängt nach der stRspr des EuGH, des BGH und des BPatG zunächst von den jeweils gegenüberstehenden Produkten ab (BGH MarkenR 2011, 547 Rn 9 – Maalox/Melox-GRY; GRUR 2001, 158, 160 – Drei-Streifen-Kennzeichnung; BPatG GRUR 2014, 85 Rn 24 – GIRODIAMANT/DIAMANT; EuGH MarkenR 2006, 67, 71 – PICASSO; WRP 1999, 806 – Lloyd; EuG GRURInt 2014, 54, 55 Rn 18 – KNUT – DER EISBÄR/KNUD). Da ein Verbraucher nur selten die Möglichkeit hat, die gegenüberstehenden Marken unmittelbar miteinander zu vergleichen, muss er sich auf sein unvollkommenes Bild verlassen, das er im Gedächtnis behalten hat (HABM GRUR-RR 2006, 403, 404 – Oktobierfest/OKTOBERFESTBIER). Er wird beim Erwerb von Waren des täglichen Bedarfs (zB preiswerte Güter, Lebensmittel, Getränke) nur flüchtig Marken und Produkte vergleichen, langlebigen Gütern (zB Autos) und Dienstleistungen (zB Versicherungen) oder gesundheitsbezogenen Produkten kommt dagegen eine erhöhte Aufmerksamkeit zuteil (BGH GRUR 1995, 50, 52 – Indorektal/Indohexal; BPatGE 44, 33, 37 – ORBENIN; BPatGE 44, 1, 3 – Korodin; BPatGE 43, 108, 112 – Ostex/Ostac/OSTARIX; GRUR 2001, 61, 62 – ATLAVIT C/Addivit; OLG Köln GRUR 2002, 264 – DONA/PROGONA; EuGH MarkenR 2006, 67, 71 – PICASSO). Anderen Waren oder Dienstleistungen kann hingegen eine abgestufte Aufmerksamkeit zuteil werden (zB Bekleidung, Lederwaren, Nahrungsergänzungsmittel). Beruflich mit dem Waren- oder Dienstleistungserwerb befasste Fachkreise sollen nach der Rechtsprechung regelmäßig sorgfältiger zu prüfen und zu unterscheiden gewohnt sein (BPatG GRUR-RR 2013, 64, 65 – Trigon/TRIGION; BlPMZ 1998, 374, 375 – Twixt/OLIVER TWIST; Mitt 1995, 255 – JACOMO/Jac).

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Zu berücksichtigen ist dabei, dass der Verbraucher die gegenüberstehenden Marken in aller Regel nicht gleichzeitig miteinander vergleichen wird, sondern eine Marke mit dem Erinnerungsbild der anderen Marke abgleicht (EuGH GRURInt 1999, 734, 736 Rn 26 – Lloyd; EuG GRURInt 2005, 497, 499 Rn 45 – NEGRA MODELO/Modelo; GRURInt 2005, 140, 142 Rn 40 – Chufafit; BGH GRUR 2005, 264, 265 – Das Telefon-Sparbuch; GRUR 2004, 235, 237 – Davidoff II; GRUR 2003, 1047, 1049 – Kellogg's/Kelly's; GRUR 2001, 158, 160 – Drei-Streifen-Kennzeichnung; Ströbele/Hacker/Thiering/Hacker § 9 Rn 254).