Читать книгу Основы теории управления рестораном - И. Каравашкин - Страница 18

Понятие эффективности в управлении

Эффективность – это одно из ключевых понятий в теории управления, отражающее степень достижения поставленных целей и оптимальность использования ресурсов. В самом общем смысле, эффективность – это соотношение положительных результатов деятельности к затраченным усилиям или ресурсам.

В контексте управления рестораном, эффективность означает, насколько успешно ресторан выполняет свои задачи и реализует свою миссию, при этом рационально используя все доступные ресурсы: финансовые, материальные, человеческие и временные. Неэффективное управление приводит к растрате ресурсов, упущенным возможностям, недовольству клиентов и сотрудников, а в конечном итоге – к стагнации или даже банкротству.

Важно различать понятия эффективности и результативности.

Результативность – это, прежде всего, достижение поставленных целей. Если ресторан поставил цель увеличить выручку на 10% и достиг этого, он результативен.

Эффективность же идёт дальше и оценивает, насколько хорошо были использованы ресурсы для достижения этой цели. Если выручка увеличилась на 10% за счёт огромных, неоправданных затрат на рекламу или массового увольнения квалифицированного персонала, то такая результативность может быть неэффективной.

Идеальная ситуация – это когда деятельность ресторана является одновременно и результативной, и эффективной. То есть, цели достигаются, и при этом ресурсы используются оптимально.

Ключевые аспекты понятия эффективности в управлении:

Соотношение «результат/затраты»: Чем выше результат при тех же или меньших затратах, тем выше эффективность.

Ориентация на цели: Эффективность всегда измеряется относительно поставленных, заранее определённых целей.

Оптимизация ресурсов: Эффективный менеджмент стремится к минимальным затратам ресурсов для получения максимального результата.

Динамичность: Эффективность – это не статичное состояние, а постоянный процесс улучшения. Рыночные условия, конкуренция и ожидания клиентов постоянно меняются, требуя от ресторана адаптации и повышения своей эффективности.

Комплексность: Эффективность ресторана не может быть оценена по одному единственному показателю. Это многомерное понятие, требующее анализа различных аспектов деятельности.

Критерии эффективности для ресторана

Для оценки эффективности деятельности ресторана используется ряд ключевых критериев, которые, в свою очередь, должны быть связаны с миссией и стратегическими целями заведения. Эти критерии позволяют не только оценить текущее положение дел, но и выявить слабые места, а также определить направления для дальнейшего развития.

Рассмотрим основные критерии эффективности ресторана:

Прибыльность (Финансовая эффективность)

Прибыльность является, пожалуй, самым очевидным и фундаментальным критерием эффективности для любого коммерческого предприятия, включая ресторан. Без прибыли ресторан не сможет существовать в долгосрочной перспективе, инвестировать в развитие, поощрять персонал и обеспечивать стабильную работу.

Что включает в себя прибыльность:

Выручка (Revenue): Общая сумма денег, полученная от продажи товаров и услуг (блюд, напитков, банкетных услуг и т. д.) за определённый период.

Себестоимость проданной продукции (Cost of Goods Sold‑COGS): Прямые затраты на сырьё и продукты, используемые для приготовления блюд и напитков.

Валовая прибыль (Gross Profit): Разница между выручкой и себестоимостью проданной продукции. Показывает, сколько денег остаётся после покрытия прямых затрат на производство.

Операционные расходы (Operating Expenses): Все остальные затраты, связанные с ведением бизнеса, такие как аренда, зарплата персонала (не связанного напрямую с производством), коммунальные услуги, маркетинг, канцтовары, амортизация и т. д.

Операционная прибыль (Operating Profit / EBIT – Earnings Before Interest and Taxes): Валовая прибыль минус операционные расходы. Отражает прибыльность основной деятельности ресторана.

Чистая прибыль (Net Profit): Операционная прибыль минус налоги и проценты по кредитам. Это «последняя строка» – реальная прибыль, которая остаётся у владельцев или может быть реинвестирована.

Метрики для оценки прибыльности:

Рентабельность продаж (Profit Margin): Чистая прибыль, выраженная в процентах от выручки (Чистая прибыль / Выручка * 100%). Показывает, сколько прибыли приносит каждый рубль выручки.

Рентабельность инвестиций (Return on Investment – ROI): Показатель, оценивающий эффективность вложенных инвестиций. (Прибыль от инвестиций / Стоимость инвестиций * 100%).

Окупаемость инвестиций (Payback Period): Время, за которое первоначальные инвестиции будут возмещены за счёт генерируемой прибыли.

Средний чек (Average Check): Средняя сумма, потраченная одним гостем или одним столом.

Прибыль на посадочное место (Profit per Seat): Важный показатель для ресторанов с фиксированной вместимостью.

Показатель «Food Cost %" (Процент себестоимости продуктов): Себестоимость проданных продуктов / Выручка от продажи продуктов * 100%. Целевое значение этого показателя зависит от типа ресторана и его ценовой политики.

Показатель «Beverage Cost %" (Процент себестоимости напитков): Себестоимость проданных напитков / Выручка от продажи напитков * 100%.

Важность: Достижение и поддержание высоких показателей прибыльности демонстрирует, что ресторан успешно управляет своими затратами, эффективно продаёт свои услуги и имеет устойчивую бизнес-модель.

Удовлетворённость клиентов (Гостевая эффективность)

Удовлетворённость гостей – это степень, в которой ожидания гостей от посещения ресторана были оправданы или превзойдены. В современной конкурентной среде, где предложение превышает спрос, именно высокий уровень удовлетворённости гостей становится ключевым фактором успеха и долгосрочной лояльности.

Что влияет на удовлетворённость гостей:

Качество еды: Вкус, свежесть, внешний вид блюд, соответствие меню.

Качество обслуживания: Вежливость, внимательность, оперативность, профессионализм персонала, умение решать проблемы.

Атмосфера и обстановка: Дизайн интерьера, чистота, комфорт, освещение, музыка, наличие мест.

Соотношение цены и качества: Ощущение, что полученные услуги и блюда соответствуют своей стоимости.

Скорость обслуживания: Время ожидания заказа, подачи блюд, расчёта.

Общий опыт посещения: Целостное восприятие ресторана, которое формируется из всех вышеперечисленных факторов.

Метрики для оценки удовлетворённости клиентов:

Индекс потребительской лояльности (Net Promoter Score – NPS): Вопрос: «Насколько вероятно, что вы порекомендуете наш ресторан другу или коллеге?» (по шкале от 0 до 10). NPS = (% Промоутеров – % Детракторов). Промоутеры (9-10) – лояльные клиенты, Детракторы (0-6) – недовольные клиенты.

Оценки в онлайн-отзывах (Google Maps, Яндекс. Карты, TripAdvisor, 2GIS и т. д.): Средний балл и количество положительных/отрицательных отзывов.

Результаты внутренних опросов и анкет: Анкетирование гостей непосредственно в ресторане.

Количество повторных посещений: Отслеживание частоты визитов постоянных гостей.

Жалобы и благодарности: Анализ количества и характера обращений гостей.

«Тайный покупатель»: Сотрудник, имитирующий обычного посетителя, который оценивает различные аспекты обслуживания и качества по заранее разработанной схеме.

Важность: Довольные гости с большей вероятностью вернутся, оставят положительные отзывы, порекомендуют ресторан другим, что напрямую влияет на выручку и репутацию. Недовольные гости, напротив, могут нанести существенный ущерб, оставляя негативные отзывы и отпугивая потенциальных клиентов.

Лояльность персонала (Кадровая эффективность)

Лояльность персонала – это степень приверженности сотрудников своему месту работы, их готовность прилагать дополнительные усилия для достижения целей ресторана и доброжелательное отношение к клиентам и коллегам. Высокая лояльность персонала является критически важным фактором для обеспечения высокого качества обслуживания и стабильности работы.

Что влияет на лояльность персонала:

Справедливая оплата труда и система мотивации: Конкурентная заработная плата, премии, бонусы, возможность карьерного роста.

Комфортные условия труда: Безопасность, чистота, наличие необходимого оборудования, адекватный график работы, отсутствие переработок.

Корпоративная культура: Позитивная атмосфера в коллективе, уважительное отношение, поддержка со стороны руководства.

Обучение и развитие: Предоставление возможностей для повышения квалификации, обучения новым навыкам.

Признание и оценка труда: Похвала, благодарность, публичное признание заслуг.

Чувство причастности: Ощущение, что вклад каждого сотрудника важен для общего успеха ресторана.

Метрики для оценки лояльности персонала:

Текучесть кадров (Employee Turnover Rate): Процент сотрудников, покинувших компанию за определённый период. Высокая текучесть – индикатор проблем.

Индекс вовлеченности персонала (Employee Engagement Score): Результаты внутренних опросов, оценивающих уровень мотивации, удовлетворённости работой и приверженности компании.

Количество внутренних перемещений и повышений: Показывает, насколько компания развивает своих сотрудников.

Количество рекомендаций сотрудников: Насколько сотрудники готовы рекомендовать ресторан как место работы.

Показатели отсутствия (Absenteeism Rate): Частота и причины отсутствия сотрудников по болезни и другим причинам.

Обратная связь от персонала: Регулярные встречи, анонимные опросы.

Важность: Лояльные сотрудники более продуктивны, мотивированы, лучше обслуживают гостей, реже допускают ошибки, меньше болеют и реже увольняются. Это снижает затраты на подбор и обучение нового персонала, обеспечивает преемственность знаний и навыков, а также формирует стабильную и позитивную команду.

Оборачиваемость (Операционная эффективность)

Оборачиваемость – это показатель того, насколько эффективно ресторан использует свои активы и ресурсы для генерации продаж. В ресторанном бизнесе этот показатель отражает скорость, с которой столы занимаются и освобождаются, скорость приготовления и подачи блюд, а также скорость оборота товарных запасов.

Что включает в себя оборачиваемость:

Оборачиваемость столов (Table Turnover): Количество раз, когда один и тот же стол был занят разными гостями или группами гостей за определённый период (например, за вечер).

Оборачиваемость посадочных мест (Seat Turnover): Аналогично оборачиваемости столов, но с фокусом на конкретное посадочное место.

Среднее время пребывания гостей (Average Dwell Time): Время, которое гости проводят в ресторане с момента посадки до момента расчёта.

Скорость обслуживания (Service Speed): Время от момента принятия заказа до подачи блюд и напитков.

Оборачиваемость товарных запасов (Inventory Turnover): Сколько раз запасы сырья и продуктов были полностью проданы и заменены за определённый период. (Себестоимость проданных продуктов / Средняя стоимость запасов).

Метрики для оценки оборачиваемости:

Коэффициент оборачиваемости столов: Общее количество посадок / Количество столов.

Среднее время от заказа до подачи блюда (Time from Order to Plate): Измеряется для каждого блюда или в среднем.

Количество заказов на кухню в час/смену (Orders per Hour/Shift): Показывает загрузку кухни.

Коэффициент оборачиваемости запасов: Себестоимость проданных продуктов / Средняя стоимость запасов.

Время, необходимое для подготовки стола к приёму новых гостей (Table Reset Time): После ухода предыдущих.

Важность: Высокая оборачиваемость столов и посадочных мест, особенно в часы пик, означает, что ресторан максимизирует свой потенциал продаж. Быстрая скорость обслуживания и эффективная работа кухни позволяют обслужить больше гостей, увеличивая тем самым выручку. Эффективная оборачиваемость запасов снижает потери от порчи продуктов и минимизирует затраты на хранение. Однако важно найти баланс: чрезмерное стремление к быстрой оборачиваемости может негативно сказаться на качестве обслуживания и опыте гостей.

Качество продукции и услуг (Качественная эффективность)

Этот критерий охватывает все аспекты, связанные с тем, насколько хорошо ресторан выполняет свои прямые обязательства перед гостями – предоставление высококачественных блюд и безупречного сервиса. Это не только соответствие стандартам, но и постоянное стремление к совершенству.

Что включает в себя качество продукции и услуг:

Качество продуктов: Свежесть, натуральность, правильное хранение, соблюдение норм СанПиН.

Качество приготовления блюд: Строгое следование рецептуре, технологии приготовления, вкус, внешний вид, температура подачи.

Качество напитков: Правильное приготовление, подача, ассортимент.

Чистота: Помещений (зал, кухня, туалеты), посуды, кухонного инвентаря, формы персонала.

Безопасность: Соблюдение санитарных норм, предотвращение пищевых отравлений.

Соблюдение стандарта обслуживания: Правила этикета, вежливость, оперативность, знание меню, умение работать с возражениями.

Соответствие ожиданиям: Представление о ресторане, соответствующее реальности.

Метрики для оценки качества продукции и услуг:

Количество жалоб на качество еды/обслуживания: Анализ обратной связи от гостей.

Результаты проверок санитарных служб (Роспотребнадзор и т. д.): Наличие штрафов и предписаний.

Оценки внутренних аудитов качества: Регулярные проверки кухни, бара, зала.

Показатели пищевых отходов (Waste Percentage): Чрезмерное количество списываемых продуктов может указывать на проблемы с качеством хранения, приготовления или порционирования.

Результаты дегустаций: Оценка новых и существующих блюд.

Обратная связь от персонала: Сотрудники часто первыми замечают проблемы с качеством.

Количество возвратов блюда: Когда гость отказывается от блюда из-за его качества.

Важность: Высокое качество продукции и услуг является основой репутации ресторана. Оно напрямую влияет на удовлетворённость гостей, их лояльность и готовность платить. Низкое качество ведёт к потере клиентов, негативным отзывам и, как следствие, к снижению прибыльности.

Взаимосвязь критериев:

Важно понимать, что все эти критерии тесно взаимосвязаны. Например:

Высокое качество продукции и услуг ведёт к удовлетворённости гостей.

Удовлетворённость гостей стимулирует повторные посещения и лояльность, что увеличивает прибыльность.

Лояльный персонал обеспечивает высокое качество обслуживания, что также повышает удовлетворённость гостей и прибыльность.

Эффективная оборачиваемость позволяет обслужить больше гостей, увеличивая выручку и, при правильном управлении затратами, прибыльность.

Прибыльность позволяет инвестировать в обучение персонала, улучшение качества продукции и оборудования, что, в свою очередь, влияет на все остальные критерии.

Таким образом, эффективное управление рестораном предполагает комплексный подход к оценке и улучшению всех этих критериев, стремясь к гармоничному развитию по всем направлениям.