Читать книгу E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy - Группа авторов - Страница 51

W świetle zjawiska bezprawnego rozpowszechniania treści w Internecie – obok edukacji internautów – istotna jest również edukacja biznesu. W ramach tego typu działań w czerwcu 2014 r. IAB Polska wprowadził „Inicjatywę na rzecz uczciwej reklamy”, której patronami honorowymi zostało Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego oraz Ministerstwo Administracji i Cyfryzacji. Celem inicjatywy było zwrócenie uwagi na wspomniane zjawisko, a jej odbiorcami byli przede wszystkim reklamodawcy, ale także podmioty promujące (np. domy mediowe) oraz pośrednicy. Jednym z kanałów zasilających kieszenie piratów jest bowiem reklama. Kwoty te powinny trafiać do przedsiębiorców prowadzących biznes w sposób legalny – tym bardziej, że reklamodawcy często nie mają świadomości, że ich komunikacja marketingowa pojawia się w serwisach emitujących treści z naruszeniem prawa. Inicjatywa zakłada, że przedsiębiorcy do niej przystępujący będą dystrybuowali reklamy wyłącznie w serwisach szanujących prawo – w szczególności autorskie. Przedsięwzięcie stało się początkiem długofalowego procesu edukacyjnego, rozpoczynającego się od podnoszenia świadomości przedsiębiorców, przez wzajemne dzielenie się wiedzą na temat stosowanych już praktyk na rzecz uczciwej reklamy i wspólne szukanie rozwiązań, po podejmowanie skutecznych działań.