Читать книгу E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy - Группа авторов - Страница 53

Rynek marketingu online wciąż rozwija się dynamicznie, a praktycznie każdy rok przynosi nowe rozwiązania związane z komunikacją cyfrową. Jest to jedyne medium, które wciąż notuje wzrost wartości, która w roku 2015 przekroczyła granicę 3 mld zł73. Jest to największy po telewizji kanał komunikacji, w ramach którego rozwinęło się wiele rozwiązań, których stopień zaawansowania i skomplikowania jest coraz większy. Internet odmienił marketing – zarówno w obszarze komunikacji, jak i dystrybucji – oraz zredefiniował obszary kompetencyjne. Nowe umiejętności i obszary na pewnym etapie rozwoju rynku wymagają standaryzacji w postaci spójnych ram edukacyjnych. Przykładem adaptacji kompetencji do realiów rynkowych jest program certyfikacji Digital Marketing Qualification (DIMAQ), który IAB Polska uruchomił w roku 2015. Program określa niezbędny poziom wiedzy i kompetencji specjalistów z obszaru marketingu online, a także umożliwia potwierdzenie i porównywanie kwalifikacji. Co ważne, z perspektywy standaryzacji certyfikaty są zgodne z założeniami określonymi w Krajowej Ramie Kwalifikacji (KRK) oraz Europejskiej Ramie Kwalifikacji (EQF). Obejmują poziom ogólny (professional) i zaawansowany (expert) w obszarach efektywności i komunikacji. Poniżej przedstawiamy benefity certyfikatu.