Читать книгу Стратегия NET. Крематорий бизнеса - Группа авторов - Страница 3

Бизнес – это живой организм. И как любой организм, он может болеть. Иногда болезнь очевидна – кассовый разрыв, падение продаж, массовый отток клиентов, необдуманные действия. Это агония, которую видит даже слепой.

Но гораздо опаснее скрытые, хронические заболевания. Организм ещё ходит, ест и даже пытается бегать, но внутри него уже развивается патология, которая рано или поздно приведёт к коллапсу. Руководитель смотрит на красивые дашборды и видит здоровые румяные щёки, не замечая внутренней гангрены.

В этой части мы выступим в роли диагностов. Мы не будем лечить. Мы будем безжалостно вскрывать и описывать симптомы. Мы рассмотрим самые частые и самые опасные из них, те, что поразили российский бизнес. Каждый из этих симптомов – от абсурдных вакансий до выжигающих воронок – кажется отдельной проблемой. Но это ложь.

Все они – лишь метастазы одной раковой опухоли. Имя этой опухоли – отсутствие стратегического маркетинга.

Читая эту часть, примеряйте каждый симптом на свою компанию. Будьте честны с собой. Признание болезни – первый и самый сложный шаг на пути к выздоровлению. Если вы узнаете себя хотя бы в двух главах из четырёх – у меня для вас плохие новости. Ваш бизнес болен. И если не начать лечение, он умрёт.

Не пытайтесь сразу найти решение. Сейчас ваша единственная задача – диагностика. Честная, беспощадная, тотальная. Если вы пройдёте этот этап, не закрыв книгу и не найдя себе сотню оправданий, – у вас есть шанс. Если нет, то дальнейшее чтение бессмысленно. Мертвецу не поможет лучшая в мире инструкция по здоровому образу жизни.

Итак, начнём вскрытие. Первый, самый очевидный и самый распространённый симптом – ампутация будущего. Болезнь, которой страдает 99% российского бизнеса, – короткий горизонт.