Читать книгу Facts tell, Storys sell - Michael Moesslang - Страница 25

Egal welche Quelle die Geschichte hat, ob es eine eigene, gefundene oder erfundene Geschichte ist, sie braucht eine Form, die der Wirkung dient. Auch das unterscheidet sie von der Small-Talk-Story, bei der es um Unterhaltung oder eine Empfehlung geht.

Ein Witz, bei dem Sie zuerst die Pointe erzählen, funktioniert nicht mehr. Die Pointe ist die Erkenntnis. Das heißt ganz einfach, bis kurz vor der Erkenntnis, genauer bis zu der Klimax, machen Sie es so spannend wie möglich und verraten keinesfalls zu früh, was diese Spannung nimmt. Eine spannende Struktur zu erstellen, folgt gewissen Regeln. Damit werden wir uns noch an mehreren Stellen dieses Buches beschäftigen.