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Sponsoren, also alle Werbepartner und Geldgeber, die auf den Goodwill der im Sport tätigen Clubs, Sportler, Mannschaften usw. setzen und dafür hohe Geldbeträge für die Sporterzielung aussetzen, um sich durch Namensverbindung selbst im positiven – sportlichen – Image des Gesponserten sonnen zu können, haben eine besondere Bedeutung für den Sport als Wirtschaftszweig und für seine wirtschaftliche Existenz.[19] Hierbei ist ein echtes Mäzenatentum, also die Hingabe großer Geldmenge an den Unterstützten aus bloßem Altruismus und ohne Erwartung einer Gegenleistung, heutzutage eher die Ausnahme. Betätigen sich Unternehmen als Sponsoren, erwarten sie dafür eine konkrete Gegenleistung, die etwa im vorbeschriebenen Imagetransfer, in der klassischen Namensnennung, etwa im Stadionnamen oder bei der Bandenwerbung, oder in der Erschließung neuer Vertriebskanäle (Adressendaten von Club- oder Verbandsmitgliedern) liegen kann.