Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 46

Desde los años 60, las empresas han tomado conciencia de que una integración armónica en la comunidad local que le permita establecer buenas relaciones con las personas y los actores institucionales tiene una influencia positiva en el clima interno y reduce los conflictos. La empresa ha dejado de ser un espacio cerrado para ser un actor abierto a su entorno. El objetivo del sponsoring es demostrar que la empresa no sólo está interesada en los beneficios sino que es un actor social que permite que las personas e instituciones presentes en su entorno vivan mejor. De esta manera, pretende desarrollar sus relaciones con la comunidad.

El sponsoring constituye un excelente vector de integración en la vida local. Por ejemplo, Packard Bell en colaboración con la ciudad de Leeds y con el club Leeds United, de quien era patrocinador, se ha implicado en programas educativos destinados a desarrollar las competencias en informática de los niños desfavorecidos. Se trata de otra ventaja competitiva del sponsoring deportivo. Puede ser explotado por los pequeños clubes locales, los eventos menores… puesto que el deporte está anclado en la vida local.