Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 48

La contratación de personal de calidad constituye otro factor clave, puesto que influye directamente en los resultados. En esta perspectiva, la empresa debe desarrollar su imagen institucional y el sponsoring deportivo puede contribuir. Así, la empresa de trabajo temporal ECCO utiliza su implicación en calidad de patrocinador en los Masters Series de escalada para contratar personal cualificado mediante la comunicación sobre el tema de la complementariedad y la confianza que unen a los dos miembros de una cordada. También ha desarrollado una operación destinada a reforzar la cohesión interna mediante la invitación masiva de sus colaboradores a los eventos.

Se pueden combinar ambos objetivos para tratar cuestiones relacionadas con la gestión de los recursos humanos. Así, la empresa EF se ha encontrado con los siguientes problemas:

 •demasiada carga de trabajo para el conjunto del personal;

 •gran demanda de nuevos empleados;

 •dificultad para atraer personal cualificado;

 •un importante turnover en lo que respecta a los empleados;

 •poca implicación del personal;

 •sentimiento de aislamiento en los centros regionales.

Esta empresa se implicó en el Whitbread a fin de utilizar este evento para mejorar las comunicaciones internas, aumentar la implicación del personal y contratar personal más cualificado.