Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 53

Según un estudio de Sponsorship Research International (SRI), se ha producido un reequilibrio del mercado mundial del sponsoring. En efecto, mientras que a principios de los años 80, EE.UU. representaba más del 50% de los gastos mundiales, en 1994 no representaba más del 34%, mientras que Europa suponía un 32,9%. Este reequilibrio también se ha producido en Asia, puesto que según Chris Jones, encargado de proyecto en SRI, el importe de las operaciones asiáticas ha permitido contrarrestar la progresiva deficiencia de Europa y EE.UU. en estos últimos años. Los años 90 fueron los de la mejor interacción con las variables del marketing mix. La comunicación en la que se engloba el sponsoring también va a verse mejor integrada en el marketing (se utiliza progresivamente el concepto de comunicación de marketing integrada). Esta voluntad se traducirá en una mayor centralización en los resultados, que hará de la evaluación y del rendimiento de la inversión una de las principales cuestiones de aquel decenio. Finalmente, los sujetos responsables en presencia van a organizarse para luchar contra las estrategias del ambush marketing o marketing parasitario, que apareció a mediados de los años 80.