Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 71

El envoltorio/envase también aporta una estimulación sensorial: ver, tocar. En el contexto de este evento, Coca-Cola hizo evolucionar los mensajes en las latas.

 •Colección Copa del Mundo 98 (lengüeta roja).

 •Colección Copa del Mundo 98 (los puntos cuentan doble).

 •Colección campeón del mundo 98 n°1: octavos de final, añadiendo el resultado del partido (Francia 1, Paraguay 0).

 •Colección campeón del mundo 98 n°2: cuartos de final (Francia 0 [4], Italia 0 [3]).

 •Colección campeón del mundo 98 n°3: semifinales (Francia 2, Croacia 1).

 •Colección campeón del mundo 98 n°4: final (Francia 2, Brasil 0).

Estas colecciones han animado y todavía animan los intercambios. El objetivo es determinar los envases más adecuados y mantener el vínculo entre Coca-Cola y el fútbol. Estimular la compra, el consumo, la participación.