Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 73

En los lugares de celebración y durante los acontecimientos especiales organizados por la marca todo está concebido/pensado para que las sensaciones experimentadas durante el consumo se asocien a la fiesta y al fútbol. «Alrededor del deporte podemos crear un entorno muy agradable, de tal manera que la gente ya no viene para ver los encuentros por la belleza del deporte sino por el ambiente y la amistad», TL.

Coca-Cola creó en asociación con la Federación Francesa de Fútbol una serie de eventos periféricos. Por ejemplo, la operación «eres joven, eres fútbol» para que los niños participaran en las fases previas a los partidos de la Copa del Mundo; la creación de un juego de habilidad que permitió seleccionar a 564 chicos y chicas para que desempeñaran la función de recogepelotas; 1.24 jóvenes fueron calificados para convertirse en los encargados de llevar las banderas de los 32 países seleccionados.

En todos los casos se trata de «instantes victoriosos», eventos memorables que mantienen el vínculo entre Coca-Cola y el fútbol, sobre todo entre los jóvenes.