Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 84

En treinta años el sponsoring ha evolucionado mucho tanto en cuanto a su concepción como desde el punto de vista operativo y estratégico. Hemos optado por subrayar los principios esenciales que constituyen los fundamentos del sponsoring. A fin de establecer las bases de nuestro proceso, proponemos la siguiente definición:

El sponsoring es una estrategia de comunicación integrada en el marketing que persigue unos objetivos comerciales y/o institucionales, explotando la asociación directa entre una organización, una marca o un producto con otra organización, un evento o una personalidad y que implica una transacción comercial entre los diferentes sujetos participantes.

El sponsoring presenta dos formas que son susceptibles de combinarse: el sponsoring «de terreno» y el sponsoring de difusión (patrocinio de la difusión en los medios de comunicación). A la luz del análisis que hemos realizado, vamos a resumir cada uno de los elementos de esta definición.