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Búsqueda de unos objetivos comerciales o institucionales
ОглавлениеEn esta sección hemos subrayado que se podían reagrupar los objetivos del sponsoring en dos categorías: la comunicación comercial y la comunicación institucional. Los objetivos principales del sponsoring en estas dos dimensiones se resumen en la tabla 1.19.
Tabla 1.19. Objetivos del sponsoring
| Comunicación comercial•Dar credibilidad productos y servicios•Desarrollar la notoriedad•Gestionar la imagen y desarrollar la calidad percibida•Generar un sentimiento de benignidad y una actitud favorables•Dinamizar, provocar la emulación•Crear o reforzar las relaciones (B a C y B a B)•Aumentar las ventas | Comunicación institucional•Tranquilizar a los actores del mundo de las finanzas•Demostrar su ciudadanía y legitimar unos resultados corporativos•Desarrollar sus relaciones con la comunidad local•Promover la cultura de empresa, reforzar la cohesión interna y estimular la motivación del personal de la empresa•Mejorar la contratación de personal |
