Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 87

La asociación directa constituye uno de los principios básicos del sponsoring. La figura 1.28 permite situar las diferentes posibilidades de asociación entre el patrocinador y la entidad patrocinada. La multiplicidad de las opciones posibles plantea un cierto número de preguntas al núcleo estratégico de la empresa.

 •¿Debemos asociarnos a un evento, a un equipo, a una organización deportiva?

 •¿Qué tipo de gestión de sponsoring debemos adoptar para evitar el canibalismo por parte de otro patrocinador?

 •¿Cómo protegerse de las operaciones de ambush marketing?

Hemos subrayado el hecho de que la dinámica de este sistema está principalmente asegurada por el evento. El impacto social es grande y la organización deportiva, los equipos y los deportistas extraen un beneficio de su poder. Además, posee diversos puntos fuertes –notoriedad, imagen, calidad percibida, protección, redes…– que llamamos capital marca. Así pues, en nuestra opinión:

Figura 1.27. La multiplicidad

Un evento deportivo es un hecho social dotado de un fuerte capital marca concreto que genera emociones compartidas y cuyo resultado es incierto¹⁶.