Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 72

La marca llevó a cabo una campaña mundial en la que los aficionados ocupaban el lugar central. La publicidad muestra a los espectadores entusiasmados puesto que el tema de la primera campaña era «compartir la pasión y celebrar». Según PL «la percepción de la emoción de los espectadores es a veces más fuerte que la experimentada al contemplar el espectáculo». Los carteles también muestran la tristeza de los aficionados que lloran. Se trataba de expresar la proximidad entre Coca-Cola y todos los aficionados de la Copa del Mundo.

La publicidad incita a los aficionados a actuar, a expresarse y a implicarse en la fiesta con mensajes como «Si hubiera una Copa del Mundo de los aficionados, ¿tú te habrías clasificado?», «Hagamos vibrar la tierra entera», «Vive el fútbol, vibra el fútbol, bebe Coca-Cola».