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Jede Darstellung ist ein Wahrnehmungsangebot, das heißt, es bietet sich zur Integration ins eigene Weltbild an. Außerhalb des vorgewussten Kontextwissens, das einen wesentlichen Teil des Verstehens beeinflusst, ist Medienwirkungsforschung nicht möglich und deshalb so kompliziert. Wir müssen also im Folgenden sowohl die Angebotsseite beschreiben als auch die Rezeptionsseite. Dabei gehen Elemente aus der Sprach-, Medien- und Kommunikationsforschung ebenso mit ein wie Erkenntnisse aus der Psychologie, Semiotik und Kognitionsforschung.6