Читать книгу E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy - Группа авторов - Страница 25

Współczesny świat jest bez wątpienia oparty na nowoczesnych technologiach informacyjnych, które można znaleźć praktycznie wszędzie, w: domach, szkołach, urzędach itd. Wydaje się, że komputery nie upowszechniłyby się tak szybko, gdyby nie rozwój fenomenu, jakim jest Internet. W styczniu 1993 roku Internet stał się publicznie dostępny. Przez 20 lat dojrzał i stał się medium szeroko dostępnym. Internet, jaki znamy dzisiaj, jest globalną siecią łączącą miliony komputerów, urządzeń i ludzi. Ten ogromny „system” służy celom prywatnym, publicznym, biznesowym, rządowym i naukowym. Internet jest nośnikiem najróżniejszych informacji, zasobów i usług. Niezaprzeczalnie zrewolucjonizował świat. Gdy mówimy o Internecie, ważne jest, aby podkreślić, że nie jest to termin tożsamy z WWW. Oba pojęcia są coraz częściej wykorzystywane jako synonimy, co jest – rzecz jasna – uproszczeniem i błędem z technicznego punktu widzenia. World Wide Web jest dziś najbardziej popularnym formatem Internetu. Jest to ogromny zbiór wzajemnie powiązanych dokumentów tekstowych, zdjęć i innych zasobów prezentowanych w serwisach internetowych i połączonych za pomocą linków, dla których Internet stanowi środowisko fizyczne.

Internet umożliwia przekazywanie informacji. Jest także narzędziem współpracy i szerokiej interakcji między użytkownikami. Historia i rozwój Internetu mogą być rozpatrywane z wielu punktów widzenia: technologicznego, organizacyjnego, ale przede wszystkim społecznego. Akceptacja Internetu przez użytkowników i szybkie znalezienie zastosowań sprawiły, że w krótkim czasie rozwinął się on z poziomu akademickich eksperymentów do technologii, bez której większość ludzi nie wyobraża sobie życia. Terminy takie jak: e-mail, chat online, VoIP, file transfer, file sharing, e-commerce, online gaming itd., nawet w wersji angielskiej są znane ludziom niekoniecznie dysponującym zaawansowaną wiedzą ścisłą i techniczną. To po prostu część rzeczywistości, szczególnie dla ludzi młodych.

Raport przedstawiony przez Boston Consulting Group prognozuje, że rynek internetowy będzie rósł o ponad 10% rocznie przez następne 5 lat w krajach G20 i będzie miał coraz większy wpływ na wielkość PKB. W Polsce w 2009 roku udział gospodarki internetowej w PKB wynosił 2,7%, a w roku 2016 roku według analiz i predykcji analityków przekroczy 5%. Polska będzie należała do europejskich liderów pod względem dynamiki wzrostu (średnio 14% rocznie, podczas gdy prognozowany średni roczny wzrost np. w Czechach ma wynieść 12%, a w Niemczech 8%)10.

W dalszej części rozdziału zaprezentowane zostaną najważniejsze zagadnienia i wskaźniki związane z rynkiem internetowym w Polsce i na świecie. Pewnym problemem w prezentacji tych danych jest fakt, że raporty badawcze publikowane przez instytucje zajmujące się tą tematyką rzadko podają metodologię gromadzenia danych. Stąd mogą pojawiać się rozbieżności w ocenie liczebności pewnych zjawisk. Dodatkowo sprawę komplikuje fakt dość swobodnego stosowania terminów oraz różny zakres czasowy podawanych danych. Większość dostępnych danych pochodzić będzie z roku 2014. Pojawiać się będą jednak również statystyki z 2012 roku jako najnowsze, ogólnodostępne w danych obszarach. Jednak, co istotne, z przedstawionych liczb wyłania się spójny obraz sytuacji, najważniejsze zjawiska oraz trendy rozwijające się w Internecie. Prezentowane dane w przypadku roku 2015 są traktowane jako szacunkowe, gdyż rzetelne analizy pojawią się w połowie roku 2016, po publikacji niniejszej książki.