Читать книгу E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy - Группа авторов - Страница 40

Z analizy makroekonomicznej oraz powszechnej opinii ekonomistów wynika jednoznacznie pozytywny wpływ Internetu na PKB zarówno poszczególnych krajów, jak i gospodarki światowej. Z analizy kosztów i korzyści wynika, że Internet:

•  pozytywnie wpływa na efektywność procesów,

•  powoduje znaczną oszczędność czasu potrzebnego do zaspokojenia potrzeb,

•  powoduje oszczędność czasu, a co za tym idzie, zmniejszenie liczby miejsc pracy,

•  zmniejsza zapotrzebowanie na infrastrukturę, powierzchnie komercyjne i społeczne, negatywnie wpływa na budownictwo,

•  może pozytywnie wpływać na PKB krajów, ale wyłącznie konkurencyjnych na rynku globalnym,

•  negatywnie wpływa na globalny PKB.

Wynikający z tej analizy efekt ekonomiczny można byłoby interpretować pozytywnie, gdyby istniała możliwość innego zagospodarowania czasu i miejsc pracy zaoszczędzonych dzięki rozwojowi Internetu, ale w obecnej sytuacji nie znajdujemy takiej możliwości. Nowe miejsca pracy i popyt nie pojawią się ze względu na następujące czynniki:

•  wyczerpanie się pakietu działań pobudzających sztucznie konsumpcję,

•  koszt kapitału uniemożliwia dalsze zadłużanie się na rzecz konsumpcji,

•  na drukowanie pieniądza bez inflacji mogą sobie pozwolić tylko kraje bazujące na wzroście PKB z usług finansowych i sektorów opartych na wiedzy (USA),

•  wyrównywanie się kosztu pracy i zaspokojenia potrzeb konsumenckich na całym świecie,

•  dłuższe życie ludzi,

•  zmiana w postawach konsumenta.

W kolejnych kilku latach kluczową rolę być może odegra jeszcze poszukiwanie innych rynków zbytu w celu ratowania zasad kapitalistycznego wzrostu, ale długoterminowo świat będzie dążył do wyrównania takiej nierównowagi. Analiza czasu przeznaczanego na konsumpcję wskazuje, że obecnie Internet angażuje 16% tego czasu, a w Polsce odpowiada za 2,7% PKB. W ciągu ośmiu lat czas korzystania z Internetu wzrósł 4-krotnie. Jeżeli dynamika zostanie zachowana, to pewnie dość szybko zostanie przekroczona bariera 50% czasu. Oczywiście nie oznacza to, że połowę PKB uzyskamy z Internetu. Pojawia się więc wątpliwość, czy rzeczywiście wystarczy nam czasu na skonsumowanie np. 90% PKB poza Internetem oraz czy konsumpcja ta pozostanie dla nas wciąż tak ważna. Prawdopodobnie coraz ważniejsze dla nas będzie zaspokajanie swoich potrzeb wielokrotnie taniej przez Internet. Profil konsumenta w scenariuszu spadającej konsumpcji w kolejnej dekadzie przedstawia się więc następująco:

•  spłacający długi poprzedniego pokolenia,

•  z niższym wynagrodzeniem,

•  pracujący 3–4 dni w tygodniu, ale do 70. roku życia,

•  taniej zaspokajający swoje potrzeby,

•  skupiony na rozrywce, rozwoju kulturalnym, duchowym, społecznym, mniej na dobrach materialnych,

•  otwarty na współpracę,

•  zaspokajający potrzeby ruchu przez sport i rozrywkę,

•  żyjący długo.

Prawdopodobnie Internet zabierze nam PKB i zasoby, ale niekoniecznie jest to zjawisko negatywne, pod warunkiem że kosztem przyszłych pokoleń nie będziemy konsumować za długi i na siłę. Dzięki Internetowi świat domyśli się, czego potrzebujemy, i dostarczy nam prawie za darmo wszystkich niezbędnych wrażeń – znacznie lepszych, niż dostarczało nam posiadanie przedmiotów. Wówczas nasza niewielka praca i skromne zasoby w zupełności wystarczą do zaspokojenia potrzeb. Internet ułatwia życie, pobudza przedsiębiorczość, równocześnie zmniejszając nasze zasoby. Stanowi lekarstwo na rozbudzony przez kapitalizm apetyt świata na konsumowanie.

Jak z tym żyć? Być może najlepiej nie walczyć z trendem, oszczędzać zasoby, inwestować, nie konsumować na siłę (w szczególności kosztem zadłużenia) w tęsknocie za utartymi ścieżkami i nieaktualnymi zasadami, czyli:

•  mniej pracować, więcej inwestować,

•  mniej się ścigać, więcej współpracować,

•  nie zadłużać się.

Długoterminowe rekomendacje inwestycyjne:

•  Obligacje

•  Akcje spółek publicznych

•  Obiekty komercyjne, mieszkania

•  Infrastruktura

•  Przedsięwzięcia internetowe w skali globalnej lub lokalnej, ale z barierami wejścia

•  Produkcja/dystrybucja przedmiotów

•  Nowe innowacyjne w skali globalnej produkty i usługi

•  Nowe spółki

•  Spółki z ugruntowaną pozycją rynkową

•  Zdrowie, sport

•  Przedsięwzięcia pozyskujące uwagę i czas człowieka

•  Przedsięwzięcia dające dostęp do popytu

•  Symulatory wrażeń (parki rozrywki)

•  Technologie energetyczne oszczędzające zasoby

•  Inwestycje oparte na społeczności, socjologię, psychologię

•  Przedsięwzięcia wykorzystujące współpracę i synergię kompetencji